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本书对数字内容产业发展新动态进行了跟踪观察，重点关注了网络游戏、动漫、网络视频、短视频、直播、在线音乐、数字阅读、新闻资讯App、在线教育、知识付费10个细分领域。书中首先对10个细分领域的最新年度数据进行更新，从市场发展、付费转化、竞争格局、投融资动向、相关政策、传统主流媒体报道等维度，系统地阐述我国数字内容产业发展现状及特点；其次按照数字内容产业投资价值评估体系，综合评估各领域投资价值，得出排行榜；最后剖析产业发展问题并提出发展建议，结合发展数据预测了数字内容产业十大发展趋势。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2021～2022）》参与人员名单
- 前言
- 目录
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第一章 绪论
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第一节 数字内容产业概念及特征
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一 数字内容产业概念界定
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二 数字内容产业相似概念辨析
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三 数字内容产业细分领域及特征
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第二节 数字内容产业发展背景
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一 互联网普及率持续提升，5G应用场景加速落地
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二 经济和消费生活全面复苏，疫情促使数字化进程加速
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三 反垄断浪潮掀起，引发新闻舆论广泛关注
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四 版权保护环境进一步改善，促进内容经济创新发展
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第三节 投资价值评估方法
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一 指标体系设计
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二 指标设计逻辑与说明
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三 指标含义及衡量方式
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四 指标评估标准
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五 综合结果计算方式
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第二章 网络游戏市场格局与投资观察
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第一节 网络游戏概述
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一 网络游戏界定
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二 网络游戏发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：监管趋严，防沉迷新规促进行业健康发展
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二 舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超过负向
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模增速回暖，用户规模首次回落
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二 限制未成年人游戏时长对企业业绩影响有限
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三 疫情刺激手游付费转化率快速提升
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四 行业前四企业营收占比超过八成，集中度同比略降
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额骤降后回暖
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二 新增企业数量微涨之后迅速回落
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三 网络游戏研发仍最受关注，海外市场成新热点
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四 网络游戏投资价值评估结果：较高（★★★★）
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第五节 未来发展趋势
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第三章 动漫市场格局与投资观察
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第一节 动漫概述
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一 动漫界定
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二 动漫发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：政策大力扶持，推动精品创作
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二 舆论环境：传统主流媒体报道正向占比超一半
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模持续稳步扩增，用户规模增长放缓
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二 电视动画备案数和发行数双提升，非低幼国产动画播放时长超海外作品
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三 在线动画付费转化率稳步提升
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四 市场竞争分散，集中度极低且持续下降
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 2020年投资数量和投资金额降幅超50%
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二 2019～2020年动漫领域新增企业数量下降明显
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三 漫画/动画创作企业最受资本关注
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四 动漫投资价值评估结果：中等（★★★）
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第五节 未来发展趋势
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第四章 网络视频市场格局与投资观察
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第一节 网络视频概述
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一 网络视频界定
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二 网络视频发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：加强内容与服务标准管理，推进行业规范
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二 舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模持续稳步增长，用户规模到达峰值后回落
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二 头部平台纷纷加码自制剧场，开启差异化运营路线
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三 深挖用户付费价值，会员涨价提升营收空间
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四 头部格局稳固，集中度进一步提升
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量持续下降，投资金额2018年达到峰值后回落
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二 网络视频新增企业数量总体逐年下降
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三 视频技术研发与运营/营销成为投资热点
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四 网络视频投资价值评估结果：中等（★★★）
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第五节 未来发展趋势
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第五章 短视频市场格局与投资观察
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第一节 短视频概述
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一 短视频界定
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二 短视频发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：强化资质和内容监管，落实主体责任，规范行业秩序
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二 舆论环境：传统主流媒体报道负向占比超过正向
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第三节 市场运行现状
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一 市场经历爆发式增长，短视频成为全民基础应用
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二 行业发展趋于平稳，短视频内容向垂类拓展
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三 超五成用户因受短视频影响而消费，平台营销价值大
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四 一二梯队占据超八成市场，市场份额更加向头部集中
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 2019年以来资本市场关注度减弱，投资金额大幅下降
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二 新增企业数量连续缓降
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三 短视频垂类内容企业最受关注
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四 短视频投资价值评估结果：较高（★★★★）
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第五节 未来发展趋势
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第六章 直播市场格局与投资观察
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第一节 直播概述
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一 直播界定
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二 直播发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：加强网络文化空间净化和平台经济规范，引导行业良性发展
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二 舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主
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第三节 市场运行现状
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一 直播电商的火爆拉动市场规模和用户规模快速扩张
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二 泛娱乐移动直播进入全民时代
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三 头部直播平台付费转化率在7%上下浮动
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四 市场容量扩大，集中度波动式下降
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 2020年投资事件数量回升，以早期投资为主
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二 2016年以来新增企业数量连续缓降
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三 直播营销带货、网红孵化成为投资热点
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四 直播投资价值评估结果：很高（★★★★★）
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第五节 未来发展趋势
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第七章 在线音乐市场格局与投资观察
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第一节 在线音乐概述
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一 在线音乐界定
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二 在线音乐发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：版权保护强化，助推在线音乐正版化发展
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二 舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模增长放缓，用户渗透率高，进入增长瓶颈期
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二 “90后”、下沉市场用户为在线音乐市场注入新活力
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三 在线音乐付费率稳步提升，用户付费习惯逐渐养成
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四 腾讯音乐主导地位稳固，解除独家版权将促进有效竞争
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额大幅下降
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二 新增企业数量逐年减少
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三 基于智能技术的音乐创作成投资热点
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四 在线音乐投资价值评估结果：较低（★★）
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第五节 未来发展趋势
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第八章 数字阅读市场格局与投资观察
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第一节 数字阅读概述
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一 数字阅读界定
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二 数字阅读发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：顺应文化产业数字化战略，推进融合创新发展
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二 舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主，无负向报道
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模快速增长，用户规模增长趋缓
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二 免费阅读快速崛起，巨头入局抢占流量窗口
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三 头部数字阅读平台付费转化率持续走低，已不足5%
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四 数字阅读市场竞争程度适中，集中度稳中有降
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 2018～2020年投资数量大幅下降，投资金额波动不大
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二 2016～2020年新增企业数量逐年下降
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三 IP/版权开发及运营成为资本关注热点
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四 数字阅读投资价值评估结果：较高（★★★★）
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第五节 未来发展趋势
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第九章 新闻资讯App市场格局与投资观察
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第一节 新闻资讯App概述
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一 新闻资讯App界定
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二 新闻资讯App发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展
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二 舆论环境：传统主流媒体报道负向占比最大
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模和用户规模增速都明显放缓
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二 视频化新闻资讯成为趋势，时政资讯拓展短视频渠道
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三 广告收入仍是主要营收来源，新闻付费进展缓慢
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四 市场集中度持续提升，头部App份额超八成
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第四节 投资动向与投资价值评估
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一 投资数量和投资金额都大幅下降
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二 新增企业数量下降至0
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三 垂直类新闻资讯App仍为最受关注的方向
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四 新闻资讯App投资价值评估结果：很低（★）
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第五节 未来发展趋势
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第十章 在线教育市场格局与投资观察
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第一节 在线教育概述
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一 在线教育界定
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二 在线教育发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：“双减”政策严整K12教培市场，行业将迎来重大变革
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二 舆论环境：传统主流媒体报道以负向为主
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模持续快速增长，用户规模突增后回落
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二 低幼及素质教育增长迅速，市场占比提升，发展潜力大
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三 低价体验课、社交裂变等营销方式提升用户付费转化率
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四 市场集中度低，疫情加剧竞争分散化
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第四节 投资动向与投资价值
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一 投资数量缓降，2020年投资金额暴增
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二 新增企业数量持续下降
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三 智能教育、教育直播最受关注
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四 在线教育投资价值评估结果：较低（★★）
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第五节 未来发展趋势
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第十一章 知识付费市场格局与投资观察
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第一节 知识付费概述
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一 知识付费界定
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二 知识付费发展历程
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第二节 发展环境
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一 政策环境：鼓励发展知识分享平台，强化知识产权保护意识
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二 舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主
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第三节 市场运行现状
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一 市场规模持续快速扩张，用户规模增速放缓
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二 知识付费产品形态多样，应用场景不断延伸
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三 2020年头部App付费转化率提升明显
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四 市场集中度适中，头部格局较为稳定
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第四节 投资动向与投资价值
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一 投资数量和投资金额呈“倒U型”分布
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二 新增企业数量大幅下降
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三 垂直知识平台、知识社群较受关注
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四 知识付费投资价值评估结果：较低（★★）
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第五节 未来发展趋势
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第十二章 数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析
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第一节 数字内容产业市场趋势
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一 数字内容产业规模扩张速度放缓，短视频继续领增
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二 “宅家经济”红利消退，用户价值经营成为新考验
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三 付费转化率普遍提升，内容成为增长动力和未来竞争点
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四 细分领域头部格局趋于稳定，直播“带货”拓宽竞争赛道
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五 数字内容创投市场持续降温，“独角兽”企业吸金能力强
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六 龙头企业通过投资并购扩大业务版图，实现产业链上下游融合
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七 泛娱乐类内容规模占比大，将持续引领产业经济价值提升
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八 短视频越来越长，长视频也在部署短视频业务
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九 5G、超高清技术落地应用，将持续推动内容产品和服务场景多元化
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十 政策监管叠加主流媒体监督，持续推进数字内容网络空间规范化发展
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第二节 数字内容产业投资价值分析
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一 投资价值评估结果汇总及排行榜
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二 2017～2021年投资价值评价结果比较：从流量“圈地”到价值变现
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三 一级评估指标排行榜及比较分析
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四 细分领域投资优劣势比较分析
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第三节 数字内容产业投资风向
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一 直播投资价值排名升至首位，引领数字内容产业投资风向
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二 网络游戏投资价值排名先降后升，市场规模大且营运能力强，需注意政策严加管控风险
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三 短视频投资价值先升后降，可关注垂类内容创作、网络视频智能技术与数字营销
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四 数字阅读排名稳定，动漫排名先降后升，可关注原创内容制作、优质IP孵化及版权运作等业务
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五 谨慎关注知识付费、在线教育、在线音乐等领域，其发展前景不明确
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第四节 我国数字内容产业现存问题及发展建议
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一 强大的推荐算法影响信息流走向，平台需把好内容质量关
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二 商业模式、内容场景同质化竞争严重，应把握新技术应用创新机遇
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三 “虚火”“亏损”问题难突破，亟须探索实现内容价值的商业模式
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四 数据造假、侵权违规等问题频现，市场秩序仍需进一步规范
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- 参考文献
- 附录一 见证与前瞻
- 附录二 数字内容产业的“三重”与“三轻”
- 附录三 行业报告，烂到无聊
- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75228/03746
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