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快速發展的數位傳播科技改變了全球媒體景觀，除了促成媒體產業加速轉型，對於閱聽人的日常生活亦掀起革命性的影響。跨越時間與空間界線的海量使用者數位足跡，迫使傳統的媒介研究方法隨之轉化，取而代之的是數據驅動的媒介研究新典範。本書由「尋找數位時代的媒介使用者」理念出發，觀察數據工具與傳播研究的結合現況，並探討線上串流影音平台(OTT TV)數據導向的收視衡量機制，以及同樣面臨網路化、電商化趨勢挑戰的購物頻道產業轉型歷程。
- 作者序
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第1章 傳播科技創新與媒體閱聽人
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第一節 快速發展的數位傳播科技
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第二節 近代傳播科技特色與應用
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第三節 閱聽眾概念的演化
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第四節 尋找數位時代的媒介使用者
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第2章 新媒體研究方法取徑：大數據的運用
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第一節 數位媒體使用對傳統方法論的挑戰
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第二節 數據方法與傳播研究的交織
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第三節 大數據與媒體使用者研究
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第3章 OTT影音收視衡量機制發展應用與商業運作模式
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第一節 OTT影音服務崛起
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第二節 OTT經營模式
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第三節 數據導向的OTT收視衡量機制
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第四節 第三方收視衡量機制發展
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第五節 OTT收視衡量對商業運作之影響
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第4章 OTT影音平台案例研析
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第一節 美國Netflix
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第二節 中國愛奇藝（iQIYI）
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第三節 臺灣本土業者
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第四節 數據驅動的收視衡量新典範
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第5章 購物頻道電商OTT及網路平台發展現況與展望
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第一節 媒體環境變遷下的電視購物頻道
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第二節 購物頻道產業的崛起與發展
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第三節 數位經濟時代購物頻道的網路化策略
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第四節 個案探討：日本購物頻道
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第五節 個案探討：南韓購物頻道
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第六節 臺灣購物頻道的數位轉型
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第七節 購物頻道產業的挑戰與因應
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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