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本书尝试全面系统地解读消费商的定义与内涵，简要梳理消费商从萌芽、产生到成长、壮大的发展历程，挖掘这种模式与这样一个庞大的消费群体在信息时代的商业价值。同时，对当前的消费商模式与典型案例做出分类总结，共九大消费商模式，包括直销、O2O、F2C、共享经济、微商、分享消费体验、消费返利、合伙人、股东股权等。
- 版权信息
- 推荐序 借助消费商的力量再给消费经济添一把火
- 前言
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第一章 前消费商时代：从人民力量的激活到梭伦改革
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第一节 劳动的演变与人类的发展、生产力的提升
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第二节 消费商的希望：发现与激活人民力量
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第三节 梭伦改革：2000多年前激活个人力量的努力
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第二章 消费商的萌芽、孵化与发展：从农业经济时代到信息经济时代
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第一节 从时代大背景分析消费商的大潮来袭
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第二节 资本与知识，培植起消费商成长的沃土
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（一）资本创造
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（二）知识创造
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第三节 互联网带来的引爆效应
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（一）互联网提供的新战场
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（二）电商对生产模式和流通模式的改造
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第三章 认识消费商：他们是谁？他们的价值
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第一节 什么是消费商：概念解读与演变
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第二节 理解消费商模式，请先洞察消费者与文化
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（一）文化传统与社会环境对消费者、消费商的影响
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（二）亚文化与消费者、消费商行为
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第三节 消费商的PDCA循环
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第四节 消费商的用武之地：价值思考
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第四章 解读消费商九大模式
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第一节 直销模式
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第二节 O2O模式
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第三节 F2C与C2B模式
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第四节 共享经济模式
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第五节 微商模式
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第六节 分享消费体验模式
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第七节 消费返利模式
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第八节 合伙人模式
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第九节 消费商股东股权模式
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第五章 消费商平台搭建与模式落地
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第一节 搞清楚一个问题：为什么要上马消费商
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第二节 消费商运营的平台与系统搭建
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第三节 直销：打响消费商第一枪
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第四节 借消费商之力支援渠道商、提升渠道竞争力
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第五节 微商：消费商的新打法
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（一）微商解读
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（二）微商与直销、传销
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（三）微商的运营平台与系统
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（四）微商实战案例剖析
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第六节 粉丝运营实战：消费商的高级阶段
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（一）用哪些平台聚粉
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（二）解读聚粉方式
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第七节 破局之剑：企业如何发展与运营消费商
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第八节 给消费商一个未来：如何持续开发业务
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第六章 消费商的冰与火
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第一节 消费商实战的道路上，埋了哪些坑
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（一）层级制问题
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（二）产品质量问题
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（三）“拉人头”的问题
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（四）返利比例过高，拆东墙补西墙的问题
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（五）活跃度不高的问题
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第二节 可持续的消费商理念应该是怎样的
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（一）安全、公平、公正
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（二）与消费者进行充分的信息沟通
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（三）以消费者为中心的企业文化
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第三节 消费商企业与从业群体的自我修炼
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（一）消费商企业的三大修炼
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（二）消费商从业群体的五种修炼
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第七章 站在经济学的高度，理解与运用消费商
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第一节 营“消”：对资源的最大化利用及对经济危机的化解
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第二节 站在微观经济学的角度看消费商
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第三节 消费商价值的经济学演算
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第八章 消费商引发的消费心理与消费行为变局
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第一节 消费的社会性及其心理特征
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第二节 移动互联网改变消费方式
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1.移动互联网时代的背景特征
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2.移动互联网时代的消费行为
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3.移动互联网时代的消费行为分析
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第三节 重新定义和理解消费心理、消费行为
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第九章 抓住新风口，消费商掘金注意力与影响力经济
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第一节 管窥注意力与影响力经济学
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第二节 如何共享注意力与影响力经济的红利
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第十章 新经济与共享经济带给消费商的动力
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第一节 新经济、共享经济的繁荣
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一、新经济
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二、共享经济
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第二节 共享发展红利
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第三节 从案例中看消费商与分享经济
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