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本书紧密结合中外公益广告传播实践，充分吸纳公益广告研究成果，用知识、理论、案例、思考与练习为公益广告教学构建了较为完备的课程体系，为公益广告传播实践提供了具有参考价值的知识工具。
- 版权信息
- 目录
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第一章 公益广告的性质和特点
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一、公益广告的性质
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二、公益广告的特点
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三、公益广告与公益营销广告、公关广告、政治广告的差异
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第二章 公益广告的功能
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一、宣传教育功能
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二、动员组织功能
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三、监督警示功能
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四、知识传播功能
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五、公益文化培育功能
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六、形象建设功能
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第三章 公益广告的传播主体
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一、公益组织
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二、政府和公共服务机构
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三、企业
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四、广告公司和媒介机构
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第四章 公益广告传播的运作模式和管理体制
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一、美国、日本、韩国的公益广告传播运作模式
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二、中国的公益广告传播运作模式
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三、中国的公益广告传播管理体制
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第五章 公益广告的选题和主题
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一、选题的来源
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二、选题的基础
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三、选题的分类
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四、主题的提炼和表达
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五、中外公益广告的视点和诉求
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第六章 公益广告传播的策划和策略
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一、公益广告传播策划的必要性
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二、公益广告传播策略
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第七章 公益广告的创意和表现
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一、创意和表现的重要性
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二、公益广告的创意
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三、公益广告的表现方法
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四、中外公益广告的创意表现
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五、公益广告创意表现的科技手段运用
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第八章 公益广告的艺术化和审美价值
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一、公益广告的艺术化
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二、公益广告的审美价值和审美特征
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第九章 公益广告的媒介传播
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一、公益广告的传播媒介及媒介传播力
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二、传统媒介与新兴媒介的整合传播
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第十章 公益广告传播效果
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一、公益广告传播效果的层次
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二、影响公益广告效果的因素
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三、公益广告效果的评估方法
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- 附录 公益广告促进和管理暂行办法
- 后记
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