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通过对激励过程和影响因素的分析，本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。
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第一章 绪论
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第一节 研究背景与意义
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第二节 理论基础与研究现状
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第三节 研究方法与技术路线
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第二章 研究问题与研究框架的形成
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第一节 参与的激励：数字营销传播效果的核心机制
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第二节 用户参与的激励模式的构建
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第三节 研究假设及实证研究模型的确立
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第三章 实证研究设计与实施
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第一节 深度访谈设计与执行
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第二节 研究概念的操作化
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第三节 问卷的拟定和调查实施
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第四章 用户参与的激励现状分析
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第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯
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第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分
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第三节 参与的激励过程中变量的现状分析
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第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异
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第五章 数字营销传播效果的核心机制分析
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第一节 激励过程中的用户心理及行为机制
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第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制
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第三节 用户参与的延时效果机制
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第六章 研究结论与营销激励系统的构建
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第一节 研究假设检验的结果
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第二节 原有研究问题的分析结果
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第三节 对主要研究结论的阐释
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第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统
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- 结语
- 附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷
- 附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲
- 参考文献
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75097/96856
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