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企業‧品牌‧識別‧形象─符號思維與設計方法
- 序
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第1章 從企業到品牌，從識別到形象
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企業與品牌
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識別與形象
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新經濟型態下的企業識別
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企業品牌化的路徑
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品牌形象對企業經營的影響
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企業面對的識別種類
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企業識別的型態
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品牌識別的型態
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企業與品牌識別型態的設計思考
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第2章 形象語言－識別形象的設計語言
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形象研究與符號學
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形象語言的基本工具－符號、符碼、語境
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形象語言的符號結構
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形象的閱讀結構
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第3章 形象的設計邏輯－設計方法與作業流程
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品牌的符號邏輯
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識別形象的設計邏輯
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四個發展階段與執行方法
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第4章 形象稽核－如何找出企業的理想形象
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企業對象(Stakeholders)
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企業對象的優先排序
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識別訪查與重建
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認同調查
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形象調查
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第5章 識別定義與形象定位－品牌語意的符號聚焦
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企業「品牌概念」
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符號聚焦
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識別定義與形象定位的步驟
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品牌結構化
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第6章 符號的轉譯－從語意符號到視覺符號
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轉譯
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視覺符號的基本要素
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視覺符號語法
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形象轉譯的指標－設計標準
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設計標準的應用
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識別標誌的視覺構成
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識別符號的系譜軸
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識別標誌的符號轉譯模型
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第7章 符號修辭－創造耐人尋味的視覺象徵
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修辭
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修辭在符號轉譯過程中扮演的角色
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修辭格
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借喻
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比擬
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誇張
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重複
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迴轉
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對比
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對稱
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運動
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圖地反轉
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幻視
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辭格互用
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第8章 符號的系統化－量身打造企業品牌的視覺系統
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系統設計
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從傳播模式檢視系統設計的方法
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視覺識別元素與系統規範
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規範管理與訓練
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系統活性
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系統策略的形式
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第9章 形象符碼－品牌形象的符碼策略
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形象符碼的構面
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美學符碼
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文化符碼
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文化符碼策略
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風格
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形象風格的抉擇
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第10章 形象語境－設計一個理想的體驗情境
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語境
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符碼與語境
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語境的三種面向
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實體語境的結構
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形象語境的特性
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語境的策略運用
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語境管理
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第11章 時代語境－識別設計的發展簡史
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識別設計發展的里程碑
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影響表現形式的因素
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識別設計發展年表
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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