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本书将对服装品牌运营人才培养起到推动促进作用，对服装品牌运营具有参考价值。不仅可作为普通高校服装专业学生的教材，也可作为服装品牌策划、设计、经营和管理从业人员的参考指南。
- 封面
- 版权信息
- 出版者的话
- 前言
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第一章 服装品牌理论概述
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第一节 品牌起源与特征
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第二节 选择品牌要素
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第三节 服装品牌分类
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第四节 品牌文化与品牌理念
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第二章 服装品牌环境分析
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第一节 国内外服装市场环境
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第二节 国内服装企业转型升级
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第三节 公司观念导向演变
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第四节 服装工业四级市场
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第三章 服装品牌消费者分析
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第一节 影响消费者购买行为的主要因素
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第二节 中国消费者结构
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第三节 消费者购买行为模式
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第四节 购买决策过程
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第五节 营销网络门店选址因素
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第四章 创造顾客价值
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第一节 顾客感知价值
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第二节 顾客满意与顾客忠诚
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第三节 帕累托原理
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第四节 VIP管理
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第五章 服装品牌市场细分和目标市场选择
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第一节 服装市场细分
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第二节 服装目标市场
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第三节 服装品牌定位
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第六章 服装品牌产品开发
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第一节 服装市场分析
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第二节 服装品牌产品开发
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第三节 服装产品组合
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第七章 服装品牌定价与促销策略
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第一节 服装定价方式
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第二节 促销方式选择
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第三节 时尚与电影跨界
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第八章 服装品牌市场渠道
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第一节 服装市场渠道的种类与特征
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第二节 服装品牌厂商价值一体化
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第三节 市场拓展与营销策略设计
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第九章 中国中高档女装品牌研究
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第一节 中国女装品牌现状及市场分析
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第二节 中高档女装品牌市场分析
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第三节 中高档女装品牌基本信息比较分析
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第四节 中高档女装店铺终端形象比较分析
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第五节 哥弟品牌案例
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第十章 中国商务休闲男装品牌研究
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第一节 中国男装品牌市场概述
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第二节 商务男装品牌比较
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第三节 中国男装品牌经营模式
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第四节 卡奴迪路男装品牌案例
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第十一章 互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构
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第一节 互联网思维下O2O商业模式的发展现状与趋势
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第二节 互联网思维下服装品牌O2O商业模式重构
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- 参考文献
- 附件
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