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《服装商品企划实务（第2版）》从工作实际和专业教学发展的需要出发，对服装商品企划的目标、思路和方法进行了全面的讲解，旨在使读者能够系统了解服装商品企划的原理与应用。全书共分八章内容，具体包括商品企划概论、产品设计开发、生产订单与管理、消费者需求对策、商品的系统规划、消费体验创意设计、营销与传播策划、定价与促销策略。《服装商品企划实务（第2版）》立足于分析和解决实际问题，运用了新的视角和研究方法，体现了实用性、前瞻性和创新性。《服装商品企划实务（第2版）》既可以作为高等院校服装专业的教科书，又可供相关专业人员和广大读者阅读和参考。
- 封面
- 版权信息
- 内容提要
- 第2版前言
- 第1版前言
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第一章 绪论——从关联创意到价值创新，开创商品企划新时代
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第一节 形成商品的必要条件
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第二节 商品企划是对关联的创意
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第三节 服装商品企划的价值类型
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第四节 服装商品企划的产品溢价
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第五节 服装商品企划法则
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第六节 服装商品企划的发展趋势
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课后思考题
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第二章 服装产品开发——解读流行，诠释生活，从设计要素到消费时尚
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第一节 服装产品开发概述
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第二节 服装产品策划
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第三节 服装产品设计开发
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第四节 服装产品开发评估
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第五节 产品开发案例示范
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课后思考题
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第三章 产品订单与订单管理——做好价值链的产品端，让品质创造价值点
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第一节 产品订单制订
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第二节 产品订单跟进
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第三节 产品生产计划与管理
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第四节 产品原材料采购与管理
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第五节 订单管理
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课后思考题
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第四章 顾客分析
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第一节 消费需求、体验与满足
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第二节 客群细分
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第三节 消费者的不同需求
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第四节 消费满足与方式
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第五节 消费者理解与传播
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课后思考题
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第五章 商品的系统规划——运用系统原理，创新商品组合
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第一节 服装商品系统
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第二节 商品系统的形态
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第三节 商品系统的层级
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第四节 商品组合
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第五节 组合的应用
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第六节 组合模式
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第七节 组合策略
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课后思考题
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第六章 消费体验创意设计
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第一节 消费体验
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第二节 消费体验的形式
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第三节 体验要素
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第四节 整合与关联
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第五节 体验价值传递——体验营销
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第六节 典型实例
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第七节 消费体验创意
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第八节 设计思路
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第九节 设计方案与程序
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课后思考题
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第七章 营销与传播策划——强化商品表现力，提高价值感知度
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第一节 营销与传播
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第二节 多元化的传播媒体
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第三节 多类型的营销模式
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第四节 变化中的价值感知
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第五节 价值点的视觉策略
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第六节 传播要素创新设计
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课后思考题
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第八章 定价与促销策略
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第一节 定价的意义
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第二节 价格的策略性
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第三节 价格心理
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第四节 定价的“感知价值”原则
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第五节 基于产品的定价方法
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第六节 基本定价策略
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第七节 价格促销规划
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课后思考题
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- 参考文献
- 注释
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