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本书从乡村传播的研究视野出发，遵循发展传播学的理论范式，以“创新扩散—发展变迁”的发展传播主导范式为基本框架，以村落品牌消费变迁为研究对象，通过对后发展地区乡村的民族志研究，探究品牌在乡村传播扩散的途径及结果，分析并阐释后发展地区乡村品牌消费在宏观和微观上的变迁特征。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 目录
- 绪论 乡村品牌消费的研究意义、问题及方法
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第一章 武陵山腹地的上坪村：村民品牌消费故事展演的场景
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第一节 酉水河畔的土家村落——上坪村
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第二节 变迁中的区域传播环境
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第二章 传播途径对乡村品牌消费的影响
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第一节 电视达成的消费欲望操控
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第二节 新媒介赋权与去权的相伴发生
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第三节 乡村购物空间的规训与抵制
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第四节 人际传播的“乡土+市场”逻辑
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第五节 本章小结
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第三章 乡村品牌消费的转型跃迁
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第一节 品牌消费物的显性提升
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第二节 品牌消费观念的多元呈现
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第三节 品牌消费方式的转型跃升
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第四节 本章小结
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第四章 身份建构自觉中的乡村品牌消费分化与趋同
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第一节 两栖村民的成功者身份建构与引领性品牌消费
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第二节 留守村民的多元身份自居与跟随性品牌消费
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第三节 贫困村民本色认命者的品牌抗拒性消费
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第四节 本章小结
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- 第五章 结论
- 附录1 上坪村居民个人品牌消费情况调查问卷
- 附录2 上坪村居民家庭品牌消费情况入户调查表
- 附录3 品牌消费与认知访谈提纲
- 附录4 受访者信息统计表
- 参考文献
- 后记
- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75228/04040
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