哈佛、華頓、史丹佛、清華、北大，5大名校教授聯手推薦！

一本書，理解複雜的諾貝爾獎經濟學理論！
獲得工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議！

投資時，如何避免被套牢？
花錢時，怎樣避開商家的心理陷阱？
決策時，如何戰勝人性的弱點，識別非理性誘惑？

掌握「非理性」行為背後的「理性」規律，
做出最有利的決定！

怎麼讓原本滯銷的產品變暢銷？　──「對比效應」
女孩相親到底該不該帶上閨密？　──「評估模式」
為什麼理髮店的價目表要這樣設計？　──「折衷效應」
為什麼人們不願意賣掉已經虧損的股票？　──「沉沒成本」
70%的瘦肉和30%的肥肉有什麼不同？　──「損失規避」
房價中的泡沫為何越來越大？　──「稟賦效應」

從理髮店的價目表到餐館的菜單，從直播帶貨到1111購物節，從二手車買賣到股市投資……無論人們多麼崇尚理性，還是會做出一些出乎意料的舉動。而這些非理性的行為背後，其實有共同的規律在發揮作用。

本書作者為美國哥倫比亞大學行銷學博士、清華大學教授，被譽為「中國科學行銷倡導者」。他結合行為經濟學與心理學、行銷學，以輕鬆詼諧的文字分析各國商業案例與實驗研究，帶領讀者發現現實生活中的許多「非理性」行為，以及背後的「理性」規律。

傳統「理性」經濟學所不能回答的問題，在「非理性」的行為學中都能得到完美的解答。善用行為經濟學理論，無論在商業上，或是工作、生活中，我們都能做出更好的決策！