0人評分過此書
讓人三秒失心瘋的荷包掏空術：創意、廣告與設計
本書收錄於此書展...
☆★☆★【讓人3秒失心瘋的荷包掏空術！】★☆★☆
想抓住人的心，要先抓住他的眼睛！
本書介紹了廣告的歷史沿革、廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結和歸納出廣告的創意精髓、製作和表現技巧，較為詳細地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。
本書看點
✪廣告的歷史沿革
✪廣告設計的思想演進
✪廣告創意理論和方法
✪廣告設計與傳播的基本原理
想抓住人的心，要先抓住他的眼睛！
本書介紹了廣告的歷史沿革、廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，並從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結和歸納出廣告的創意精髓、製作和表現技巧，較為詳細地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合教材中相關的課程作業，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。
本書看點
✪廣告的歷史沿革
✪廣告設計的思想演進
✪廣告創意理論和方法
✪廣告設計與傳播的基本原理
-
第1章 廣告設計概述
-
1.1 概念認知
-
1.1.1 廣告的概念
-
1.1.2 廣告設計的概念
-
-
1.2 廣告溯源
-
1.2.1 中國廣告的歷史沿革
-
1.2.2 西方廣告的歷史沿革
-
1.2.3 廣告設計思想的演進
-
-
1.3 廣告的功能和分類
-
1.3.1 廣告的功能
-
1.3.2 按傳播媒介劃分
-
1.3.3 按傳播範圍劃分
-
1.3.4 按廣告性質劃分
-
-
-
第2章 廣告創意與視覺表現
-
2.1 廣告創意
-
2.1.1 廣告創意的概念
-
2.1.2 廣告創意的原則
-
-
2.2 創造性思維方法
-
2.2.1 創造性思維的表現形式
-
2.2.2 垂直思維法
-
2.2.3 水平思維法
-
2.2.4 頭腦風暴法
-
2.2.5 思維導圖法
-
-
2.3 廣告創意策略
-
2.3.1 設計定位
-
2.3.2 創意的5個階段
-
-
2.4 廣告創意理論
-
2.4.1 AIDA法則
-
2.4.2 USP理論
-
2.4.3 品牌形象論
-
2.4.4 品牌個性論
-
2.4.5 定位論
-
2.4.6 ROI論
-
2.4.7 整合營銷傳播論
-
-
2.5 廣告創意方法
-
2.5.1 誇張
-
2.5.2 幽默
-
2.5.3 戲劇性
-
2.5.4 懸念
-
2.5.5 擬人
-
2.5.6 比較
-
2.5.7 比喻、象徵
-
2.5.8 聯想
-
2.5.9 性感誘惑
-
-
-
第3章 廣告圖形設計
-
3.1 廣告圖形
-
3.1.1 圖形的概念
-
3.1.2 廣告圖形的類型
-
3.1.3 廣告圖形的特徵
-
-
3.2 圖形的創意
-
3.2.1 聯想
-
3.2.2 想像
-
-
3.3 廣告圖形的表現方法
-
3.3.1 同構圖形
-
3.3.2 異影同構圖形
-
3.3.3 正負圖形
-
3.3.4 矛盾空間圖形
-
3.3.5 肖形同構圖形
-
3.3.6 減缺圖形
-
3.3.7 置換同構圖形
-
3.3.8 雙關圖形
-
3.3.9 解構圖形
-
3.3.10 文字圖形
-
3.3.11 疊加的圖形
-
-
-
第4章 廣告文字應用設計
-
4.1 廣告文字的組成
-
4.1.1 標題
-
4.1.2 說明文字
-
4.1.3 企業與商品資訊
-
-
4.2 廣告文字編排設計
-
4.2.1 廣告文字設計的功能
-
4.2.2 廣告字體的種類
-
4.2.3 字體的選擇
-
4.2.4 文字的編排
-
-
-
第5章 廣告色彩設計
-
5.1 廣告色彩
-
5.1.1 廣告色彩的功能
-
5.1.2 色彩的心理感覺
-
5.1.3 色彩的聯想
-
5.1.4 色彩的易見度
-
5.1.5 色彩與年齡和職業
-
-
5.2 商品的形象色
-
5.2.1 紅色
-
5.2.2 橙色
-
5.2.3 黃色
-
5.2.4 綠色
-
5.2.5 藍色
-
5.2.6 紫色
-
5.2.7 白色
-
5.2.8 黑色
-
5.2.9 灰色
-
-
5.3 色彩配置原則
-
5.3.1 設定主色調
-
5.3.2 配置底色與圖形色
-
5.3.3 對比的色彩搭配
-
5.3.4 調和的色彩搭配
-
-
-
第6章 廣告版面設計
-
6.1 廣告的視覺流程
-
6.1.1 視線流動
-
6.1.2 視覺焦點
-
6.1.3 錯視現象
-
-
6.2 廣告版面編排的基本概念
-
6.2.1 版面編排設計的意義
-
6.2.2 版面編排的基本要素
-
6.2.3 廣告構圖的形式法則
-
-
6.3 廣告版面編排的構成模式
-
6.3.1 標準型
-
6.3.2 標題型
-
6.3.3 中軸型
-
6.3.4 斜置型
-
6.3.5 放射型
-
6.3.6 圓圖型
-
6.3.7 圖片型
-
6.3.8 重複型
-
6.3.9 指示型
-
6.3.10 散點型
-
6.3.11 切入型
-
6.3.12 交叉型
-
6.3.13 對角線型
-
6.3.14 水平分割型
-
6.3.15 縱分割型
-
6.3.16 網格型
-
6.3.17 文字型
-
-
-
第7章 廣告媒體
-
7.1 選擇廣告媒體
-
7.1.1 廣告媒體的選擇要素
-
7.1.2 傳播效果的評價指標
-
-
7.2 廣告媒體的特點
-
7.2.1 印刷媒體
-
7.2.2 視聽媒體
-
7.2.3 戶外媒體
-
7.2.4 網路媒體
-
-
- 附錄：全球五大知名廣告設計獎
- 課後作業
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
- DOI ： 10.978.6267146/422
評分與評論
請登入後再留言與評分
PDF
EPUB
EPUB
PDF
PDF
