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本书以价值为主要线索，以价值理论作为分析工具，以广告代理公司为研究对象，着眼于广告公司如何通过商业模式创新应对数字时代环境变革这一现实问题，采用自上而下的理论推演和自下而上的案例归纳双重路径，研究分析了广告公司商业模式创新的演进规律及决定性因素。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 文前辅文
- 序 真诚与获取
- 目录
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第一章 绪论
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第一节 研究的缘起与界定
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第二节 管理学视角下的商业模式研究
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第三节 全书的内容和基本结构
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第四节 研究方法与技术路线设计
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第二章 管理学与经济学视野下的价值理论
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第一节 价值的理论内涵
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第二节 一元与多元之争：价值源泉理论
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第三节 价值链到价值网：价值工具论的演变
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第三章 价值创新：广告公司商业模式创新的演进规律
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第一节 工业社会价值系统下广告公司商业模式的创新演进
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第二节 广告公司的价值定位及其商业模式创新的基本特征
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第四章 “技术-价值”范式：广告公司商业模式创新的决定性因素
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第一节 社会价值系统的内在价值逻辑：“技术-价值”范式
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第二节 “技术-价值”范式主导下的社会价值系统的演进
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第三节 “技术-价值”范式：企业商业模式创新演进决定性因素
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第四节 从“自我完善”走向“价值重构”：“技术-价值”范式主导下广告公司商业模式创新
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第五章 数字时代“技术-价值”范式下的广告公司商业模式基本范式及创新路径
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第一节 数字时代“技术-价值”范式、特征以及价值实现机制
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第二节 数字时代“技术-价值”范式下的广告公司商业模式基本范式
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第三节 数字时代广告公司商业模式的竞争机制
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第四节 数字时代广告公司商业模式创新路径
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第六章 数字时代广告公司商业模式创新实证研究：基本范式的价值重构
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第一节 实证研究的设计方案
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第二节 从传统到数字——广告公司商业模式创新比较分析
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第七章 新进入者与在位者的殊途同归
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第一节 多案例研究设计
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第二节 新进入者商业模式创新
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第三节 基因的选择：在位者商业模式创新
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第四节 数字时代“技术-价值”范式下的广告公司商业模式创新实践驱动因素
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第五节 价值视角下新进入者与在位者商业模式创新路径选择
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第八章 结论与展望
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第一节 数字时代广告公司商业模式创新的基本结论
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第二节 广告公司未来商业模式创新的策略性思考
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第三节 制度创新促进广告公司商业模式创新
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第四节 未来研究展望
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- 参考文献
- 附录一 数字时代广告公司商业模式创新研究访谈提纲
- 附录二 2015综合服务水平前五十位广告公司商业模式及其价值定位
- 致谢
- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/50231
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