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內容簡介:你想知道如何將市調資料做有效的分析嗎？你正在撰寫專題或畢業論文，但不知該採用何種分析方法？本書不僅教你如何操作SPSS，更讓你學會將分析結果轉換到Word撰寫報告，編輯成美觀的Word表格！‧從設計問卷、正確做出問卷分析、繪製統計圖，到將分析結果輸出到Excel、Word，逐步圖例詳述說明，讓你的市調分析做得準確又傑出。‧提供詳盡的統計分析方法，含括：交叉分析表、複選題(多重回應)、單因子變異數分析、因素分析、區別(判別)分析、集群(叢集)分析...等讓你順利完成專題與畢業論文。‧書中範例均透過作者實際問卷調查所得，問卷主題為你我日常生活中所使用得到之產品，如：Facebook、便利商店、智慧型手機、信用卡、速食、化妝品…等。‧書中提供數十個既專業又實用的統計分析，讓您可以輕鬆修改套用。‧提供豐富的市調資料與本書範例檔、練習用習題，讓您實際演練一點就通。
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CHAPTER 1 概說
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1-1 SPSS簡介
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1-2 進入SPSS
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1-3 『IBM SPSS Statistics資料編輯器』視窗
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『資料視圖』畫面
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『變數視圖』畫面
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1-4 定義變數
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1-5 輸入資料
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1-6 儲存資料
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1-7 執行一簡單分析
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1-8 儲存結果
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1-9 離開SPSS
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1-10 開啟舊檔
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CHAPTER 2 建立/編輯資料檔
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2-1 定義變數
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名稱
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類型
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寬度與小數
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標籤
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數值
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遺漏
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欄
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對齊
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測量
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2-2 增/刪變數
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2-3 搬移變數
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2-4 輸入資料
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2-5 查變數資訊
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2-6 查檔案資訊
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2-7 顯示值標籤
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2-8 排序
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2-9 多重鍵排序
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2-10 增/刪觀察值
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2-11 複製變數
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2-12 複製觀察值
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2-13 搬移觀察值
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2-14 尋找
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2-15 直接跳某列號之觀察值
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2-16 修改
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2-17 儲存
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CHAPTER 3 設計問卷與取得資料
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3-1 變數的分類
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間斷變數
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連續變數
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3-2 設計問卷的步驟
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3-3 編碼與鍵入
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3-4 幾種典型的問卷題目
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3-5 單選題
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確定取得單一答案
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儘可能使用單選題
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單選題如何編碼/鍵入
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3-6 複選題
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複選題如何編碼/鍵入
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3-7 填充/開放題
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3-8 量表
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3-9 權數
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應注意之問題
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權數如何編碼/鍵入
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3-10 等級/順序
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等級/順序如何編碼/鍵入
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可將等級/順序改為單選題
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可將等級/順序改為權數
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3-11 子題
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3-12 核對資料
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CHAPTER 4 資料轉換
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4-1 自別的檔案取得資料
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直接匯入Excel檔案
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以拖曳方式取得外部檔案
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直接拖曳開啟本文檔案
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取用表格之內容
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4-2 轉存為其他軟體可用之資料
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4-3 合併-觀察值
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利用指令
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利用複製/貼上之技巧
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4-4 合併-變數
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利用指令
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利用剪貼技巧
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4-5 重新編碼
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編輯/取代
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重新編碼成相同的變數
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4-6 計算
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4-7 置換遺漏值
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CHAPTER 5 次數分配
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5-1 類別變數-單選題次數分配
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5-2 將分析結果轉入Word
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5-3 連續變數之次數分配
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5-4 以視覺化聚集器進行分組
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等組距分組
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等分為幾組
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5-5 縮減類別再求次數分配
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5-6 僅取得有效百分比轉到Word
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5-7 統計資料
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5-8 統計圖表
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CHAPTER 6 敘述統計
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6-1 均數
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6-2 中位數
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6-3 眾數
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6-4 偏態
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6-5 峰度
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6-6 全距
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6-7 四分位數
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6-8 變異數與標準差
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6-9 整體摘要
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6-10 分組摘要
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預檢資料
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平均數
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觀察值摘要
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6-11 類別轉數值求敘述統計
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CHAPTER 7 交叉分析表
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7-1 建立交叉分析表
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7-2 將分析結果轉入Word
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7-3 百分比
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7-4 卡方檢定
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傳統作法
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利用SPSS
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判讀並解釋
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7-5 應注意下列事項
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7-6 縮減組數
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組距分組
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縮減類別
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7-7 長條圖
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CHAPTER 8 複選題
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8-1 如何定義複選題資料
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8-2 複選題次數分配
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8-3 將複選題次數分配結果轉入Word
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8-4 複選題交叉表-複對單
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8-5 將複選題交叉表結果轉入Word
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8-6 複選題交叉表-複對複
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CHAPTER 9 均數檢定
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9-1 概說
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9-2 假設檢定之類型與單/雙尾檢定
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9-3 檢定的步驟
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9-4 單一母體平均數檢定
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雙尾檢定
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單尾檢定
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9-5 獨立樣本T檢定
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9-6 量表檢定：兩組
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9-7 轉入Word撰寫報告
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取得男/女及全體對各屬性之注重程度均數
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計算排名
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取得T值與顯著水準
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轉成單尾並加附註
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9-8 成對樣本
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CHAPTER 10 單因子變異數分析
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10-1 多組樣本之均數檢定
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10-2 量表的檢定-多組
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10-3 轉入Word撰寫報告
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取得各品牌使用者對各屬性之注重程度均數
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計算排名
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取得F值與顯著水準
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加附註
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CHAPTER 11 相關
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11-1 概念
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11-2 雙變數的相關係數
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11-3 繪製資料散佈圖
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11-4 多個變數之相關矩陣
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11-5 偏相關
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CHAPTER 12 迴歸
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12-1 直線迴歸
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含常數項的迴歸
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不含常數項的迴歸
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12-2 求迴歸並繪圖
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12-3 非線性迴歸
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二次曲線模式
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對數模式
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12-4 複迴歸
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中古車車價之實例
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信用分數之實例
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CHAPTER 13 因素分析
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13-1 概念
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13-2 申請信用卡考慮因數之因素分析
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13-3 擷取主成份
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13-4 存成新變數作為後階段之資料
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13-5 於報告中的寫法
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13-6 整理轉軸後成份矩陣的技巧
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13-7 對擷取之主成份進行分析
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13-8 洗髮精購買考慮因素的主成份分析
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13-9 比較各品牌洗髮精購買考慮因素
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CHAPTER 14 信度
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14-1 概念
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14-2 內部一致性
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CHAPTER 15 判別分析
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15-1 概念
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15-2 以原始資料進行分析
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15-3 以擷取後之主成分進行分析
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15-4 多組別的判別分析
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CHAPTER 16 集群分析
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16-1 概念
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16-2 階層式集群分析
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最近鄰法
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重心集群法
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華德法
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繪製圖形
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16-3 非階層式集群分析
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隨機種子點
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以階層式集群分析取得種子點
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16-4 信用卡消費者之市場區隔
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第一階段：華德法集群分析
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第二階段：K平均數法集群分析
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驗證分群結果
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描述分群結果
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- 附錄A 卡方分配的臨界值
- 附錄B 標準常態分配表
- 附錄C t分配的臨界值
- 附錄D F分配的臨界值
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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