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騰訊傳:中國互聯網公司進化論

出版日期
2017
閱讀格式
PDF ; EPUB
書籍分類
學科分類
ISBN
9789864792528

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騰訊官方唯一授權企業傳記、
首度近身採訪創辦人馬化騰!
從QQ到Wechat 不到20年的時間 騰訊成為十億用戶的世界級公司
為什麼技術出身、羞澀文靜的馬化騰
能帶領騰訊超越搜狐、百度等勁敵,
打造出中國市值最高的公司和全球前十大企業?

.騰訊的成功,是必然、還是偶然?
.馬化騰如何贏得一次次商戰,成為眾人眼中的「全民公敵」?
.華人科技公司,會走出不同於美國的生存之道嗎?
這三個問題的答案,將指向你我的未來

揭開中國第一大網路公司騰訊成功崛起的祕密!
大陸財經作家第一人——吳曉波 著

在中國,微信已是不可或缺的社交工具,成為每個人生活的一部分,擁有近10億用戶的它,掌握了中國巨大的網路商機,而創造這個即時通訊軟體的即是騰訊。
騰訊為1998年馬化騰所創立,在短短十幾年之中,就從一個只有不到十人小公司,快速發展為世界級網路巨頭,成為超越搜狐、百度、新浪、阿里巴巴,中國最大的網路公司和全球前十大企業。
技術出身的馬化騰,即使一開始時就搶得即時通訊的先機,但在科技快速的變遷下,仍數度面臨經營挑戰和轉型危機,但他有勇有謀,一路帶領團隊披荊斬棘,逐步進入社交網路、互動娛樂、網路媒體、電子商務等領域,站穩中國網路龍頭地位。騰訊的發展路徑,可以說是中國網路企業成長的縮影,掌握騰訊的發展歷程,就等於掌握了中國網路經濟的發展趨勢和商機所在。

「這不是最壞的時刻。……真正的危機從來不會從外部襲來。只有當我們漠視用戶體驗時,才會遇到真正的危機。只有當有一天騰訊丟掉了兢兢業業、勤勤懇懇為使用者服務的文化的時候,這才是真正的災難。……也沒有最好的時刻。12年來,我最深刻的體會是,騰訊從來沒有哪一天可以高枕無憂,每一個時刻都可能是最危險的時刻。12年來,我們每天都如履薄冰,始終擔心某個疏漏隨時會給我們致命一擊,始終擔心用戶會拋棄我們。……過去,我們總在思考什麼是對的。但是現在,我們要更多地想一想什麼是能被認同的。過去,我們在追求用戶價值的同時,也享受奔向成功的速度和激情。但是現在,我們要在文化中更多地植入對公眾、對行業、對未來的敬畏。 」- 馬化騰
  • 前言 誰能定格一座正在噴發的火山
  • PART 1 創業
    • 第1章 少年: 喜歡天文的Pony 站長
      • 看見了哈雷彗星的少年
      • 馬化騰和三個中學同學
      • 大學機房裡的病毒高手
      • 潤迅公司裡的「小馬」
      • 惠多網裡的馬站長
      • 中國的第一批互聯網人
      • 「我們一起辦一家企業吧」
    • 第2章 開局: 並不清晰的出發
      • 夢想起飛
      • 不可錯過的「互聯網世代」
      • 狼狽不堪的歲月
      • 從ICQ到OICQ
      • OICQ 的中國式改造
      • OICQ 正式上線
    • 第3章 生死: 泡沫破滅中的掙扎
      • 邊做邊學,到處接案
      • 企鵝的誕生
      • 資金不足,四處尋找買主
      • 救命的IDG 與盈科
      • 從OICQ 進化到QQ
      • MIIH 的意外進入
    • 第4章 夢網: 意外的拯救者
      • 「影子國王」的夢網計畫
      • 夢網拯救中國互聯網
      • 第一次組織架構調整
      • 不成功的收費試驗
      • QQ 收費風波,陷入第一次輿論危機
      • 虛擬貨幣的誕生
    • 第5章 QQ 秀: 真實世界的倒影
      • 「社群 」的第一次出現
      • 市場部推出「阿凡達計畫」
      • 「QQ 人」 與 QQ 現實主義
      • 三個戰略級的衍變
      • 進入網遊,沒有凱旋的「凱旋」
      • 成立青年的新聞門戶
    • 第6章 上市: 夾擊中的「成人禮」
      • 為什麼選擇高盛
      • 那斯達克?還是香港?
      • 被光環掩蓋的上市
      • 整頓風暴中的「跛腳企鵝」
      • 對QQ 的集體圍剿
      • 告別少年期
  • PART 2 出擊
    • 第7章 調整: 一站式線上生活
      • 「虛擬電信運營商」 的幻滅
      • 被中國移動「驅逐」 的日子
      • 在手機上「自立門戶」
      • 像水和電一樣融入生活當中
      • 第二次組織架構調整
      • 螞蟻搬家,與淘寶對戰
      • 成為全民公敵
      • 曾李青的離開
    • 第8章 大戰MSN: 榮譽與命運
      • MSN 來了
      • 「收購」 張小龍
      • 羅川的三重攻擊
      • 重新定義即時通訊
      • MSN 做錯了什麼
      • 中國人統治中國互聯網
    • 第9章 空間: 有別於Facebook 的社交模式
      • 創造一個大號的QQ 秀
      • 打造黃鑽與進階式會員體系
      • 大獲成功的綠鑽
      • 美國大學與中國網咖
      • 網咖爭奪大戰
      • 三戰51
      • 馬化騰與祖克柏正面對決
      • 「開心農場」的爆炸性效應
    • 第10章 金礦:「遊戲之王」 的誕生
      • 搶下網遊半壁江山
      • 一場事先張揚的比拚
      • 「泡泡堂」與「QQ 堂」之戰
      • 用QQ 寵物,勾起人類的母愛情結
      • 繞開主戰場的側擊戰略
      • 「穿越火線」和「地下城與勇士」雙雙告捷
      • 穩坐網遊霸主
    • 第11章 廣告: 社交平台的逆襲
      • 流量上的勝利
      • 試圖擺脫三低形象
      • 重新定義互聯網廣告
      • 以廣點通打出「效果廣告」
  • PART 3 巨頭
    • 第12章 用戶: 小馬哥的產品哲學
      • 只看見鳥的好學生
      • 深入細節的郵件狂人
      • 瞬間變成「白癡級使用者」 的速度
      • 第一次公開闡述產品觀
      • 大數據下的回饋體制
    • 第13章 轉折: 3Q 大戰
      • 暴風雨來襲的氣息
      • 企鵝帝國的「三宗罪」
      • 輿論突襲,深受同業圍剿
      • 宿敵攻其不備
      • 汙名化攻擊突如其來
      • 輿論攻防,刀來劍往
      • 最艱難的決定
      • 與五家公司聯手反擊
      • 贏了官司,輸了輿論
    • 第14章 開放: 新的挑戰與能力
      • 打開未來之門
      • 「馬八條」與半年戰略轉型籌備期
      • 十場神仙會,診斷騰訊
      • 開放其實是一種能力
      • 微博上線,成為移動時代的新對手
    • 第15章 微信: 移動互聯時代的「站票」
      • 張小龍與雷軍賽跑
      • 極致的簡潔最難超越
      • 朋友圈、公眾號與微信紅包
      • 微信的「創世紀」
    • 第16章 年輕: 手機 QQ 的自我變革
      • 不改變就等著被顛覆
      • 近六成 QQ 用戶是90後
      • QQ 新打法一: 娛樂化社交
      • QQ 新打法二: 場景化通訊
    • 第17章 互聯網+ : 泛娛樂的環型生態
      • 遊戲、電影、動漫形成緊密的產業鏈
      • 從動漫撕開一個入口
      • 50 億元收購盛大文學
      • 四環合璧,內容生態
    • 第18章 失控: 互聯網愈來愈像大自然
      • 騰訊未來的敵人
      • 灰度法則的七個維度
      • 沉靜型領導
      • 「連接一切」與「互聯網+」
      • 成為一家受尊敬的公司
      • 微微的晨光還照不亮太遠的路
  • 後記
  • 出版地 臺灣
  • 語言 繁體中文

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