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是美術館？還是美術館企業？
誰能安然渡過美術館的生存戰？
「博物館」與「美術館」同時或接續地在歷史中穿梭延展，在不同的時間背景要求下，被賦予了不同的角色扮演與任務。從帝皇的典藏收藏、百科全書式的博物館、餐飲與賣店成為美術館不可或缺的必備空間……等形式，經歷戰爭下的掠奪、工商業發展等因緣，從歐洲到美洲的重心變化，造就了美術館走進第三波的競爭賽，也見到正負評價不斷的古根漢美術館案例的產生。
誰能安然渡過美術館的生存戰？
「博物館」與「美術館」同時或接續地在歷史中穿梭延展，在不同的時間背景要求下，被賦予了不同的角色扮演與任務。從帝皇的典藏收藏、百科全書式的博物館、餐飲與賣店成為美術館不可或缺的必備空間……等形式，經歷戰爭下的掠奪、工商業發展等因緣，從歐洲到美洲的重心變化，造就了美術館走進第三波的競爭賽，也見到正負評價不斷的古根漢美術館案例的產生。
- 前 言 美術館的大時代
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第一章 變動中的美術館
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達文西密碼與羅浮宮
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研究對象：美術館的定義
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美術館的三波發展
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■ 第一波 收藏的建立
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■ 第二波 專業的養成
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■ 第三波 產業化的時代
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衝突之源：典範轉移
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第二章 美術館新典範的誕生
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管理至上‧行銷有理
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■ 管理階層的崛起
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■ 管理與研究的分工
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核心典範的誕生：美國美術館
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■ 美術館兼併：MoMA ＆ PS1
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■ 美術館通路化：古根漢美術館
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第三章 美術館是筆好生意
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美術館新思維
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歷史有價：美術館的文創商機
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無限大的美術館商機：從B to C 到B to B
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■ 傳統事業（典型經濟來源）
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■ 新興事業（非典型經濟來源）
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收藏的經濟效益
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美術館產業化下的新關係
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美術館的恐怖失衡：大者恆大，強者恆強
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第四章 美術館第三波的邊陲效應
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台灣的美術館發展
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■ 台灣的第三波徵候
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■ 不可抗的宿命：國際大展
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金錢打破倫理，展覽交流的新邏輯
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誰為難了誰？進口展的問題根源
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■ 國際借展政策分析
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第三波影響下的台灣美術館
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■ 效應一：展覽權力核心的轉移
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■ 效應二：典範轉移所引發的衝突與反彈
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第三波衝擊下的省思
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■ 省思一：第三波的下游消費市場
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■ 省思二：收藏的意義與價值
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■ 省思三：國際展覽的未來
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- 結 語 對於未來的想像
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