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Excel 2013資料分析與市場調查關鍵講座
實務資料分析與個案市場調查應用經典
■本書透過完整的市場調查個案研究，帶領您進入Excel 2013的應用。
■告訴您如何以大綱來管理報表，並且進行多報表的合併彙算等進階技巧。
■從淺而深入，將Excel樞鈕分析圖表的呈現應用，讓您完全掌握。
■專章討論Excel的「數量化分析模式」，包含目標搜尋、損益平衡、規劃求解、What-If分析、運算列表等等。
■解決各種初級統計的問題，包含敘述統計、評比與百分位、直方圖等等。
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■專章討論Excel的「數量化分析模式」，包含目標搜尋、損益平衡、規劃求解、What-If分析、運算列表等等。
■解決各種初級統計的問題，包含敘述統計、評比與百分位、直方圖等等。
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第1 章 Excel 基本操作
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1-1 建立Excel 基本模式
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1-1-1 活頁簿基本概念與操作
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1-1-2 了解儲存格與資料編輯
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1-1-3 輸入工作表中的資料與修改
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1-1-4 建立各種常數類型的資料
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1-1-5 快速建立數列資料
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1-1-6 產生簡易的預測和趨勢數列
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1-2 名稱的定義與使用
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1-2-1 名稱的定義
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1-2-2 名稱的使用
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1-3 公式與函數的設定
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1-3-1 設定一般公式與函數
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1-3-2 在公式中輸入文字
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1-3-3 位址的表達
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1-3-4 相對位址與絕對位址
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1-4 函數的使用與編輯
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1-4-1 函數基本概念
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1-4-2 建立函數
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1-4-3 條件式自動加總精靈
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1-5 習題
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第2 章 Excel 資料分析的基礎
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2-1 檔案格式的交換
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2-2 文字轉取精靈
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2-2-1 判斷資料的分隔方式
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2-2-2 決定「分隔符號」或「固定寬度」
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2-2-3 更改資料型態或轉取欄位
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2-3 與HTML 之間的檔案轉換
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2-3-1 靜態HTML 轉換
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2-4 取得外部資料
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2-4-1 Web 資料庫查詢
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2-4-2 資料庫查詢
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2-4-3 匯入文字檔案
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2-5 習題
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第3 章 活頁簿與合併報表
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3-1 工作表大綱處理
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3-1-1 大綱與資料的階層
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3-1-2 大綱環境的建立
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3-1-3 大綱環境介紹與使用
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3-1-4 大綱的顯示與清除
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3-2 活頁簿工作群組與參照位址
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3-2-1 活頁簿位址
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3-2-2 活頁簿立體公式
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3-3 報表的合併
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3-3-1 基本合併彙算
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3-3-2 格式不一之合併彙算
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3-3-3 多層次合併
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3-4 資料驗證
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3-4-1 資料驗證的範例
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3-4-2 資料驗證的進階說明
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3-5 習題
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第4 章 資料清單管理與應用
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4-1 資料清單基本概念
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4-1-1 表格(清單)基本處理
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4-1-2 使用Excel 的清單管理功能
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4-2 資料排序
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4-2-1 一般資料的排序
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4-2-2 資料排序的原則
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4-2-3 進階排序
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4-3 資料篩選
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4-3-1 自動篩選
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4-3-2 進階篩選
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4-4 自動小計
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4-4-1 一般自動小計
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4-4-2 與自動篩選一併應用
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4-5 習題
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第5 章 Excel 重要資料分析函數精解
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5-1 函數概述與增益集
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5-2 一般商用統計函數
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ROUND(數值，小數位數)
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SUMIF(範圍，條件，加總範圍)
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SUMPRODUCT(陣列1，陣列2，…)
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COUNTIF(範圍，條件)
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LARGE(範圍，第幾個值)
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MAX(數值1，數值2，…)
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RANK(數值，相對數值陣列，指定順序)
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FREQUENCY(資料範圍，分組方式)
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5-3 工作表資訊與判斷函數
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IF(判斷式，判斷式為真的作業，判斷式為假的作業)
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IS(數值)
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AND(第一判斷式，第二判斷式…)
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OR(第一判斷式，第二判斷式…)
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5-4 檢視與參照函數
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CHOOSE(索引值，數值1，數值2，…)
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INDEX(查詢範圍，列數，欄數，區域)
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MATCH(查詢值，查詢範圍，查詢型態)
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VLOOKUP(查詢值，查詢陣列，指定欄數，選項)
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HLOOKUP(查詢值，查詢陣列，指定列數，選項)
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5-5 財務、會計專用函數
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FV(利率，總期數，每期付款，現值，型態)
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PV(利率，總期數，每期付款，未來值，型態)
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PMT(利率，總期數，現值，未來值，型態)
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SLN(資產價格，殘值，使用年限)
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SYD(資產價格，殘值，使用年限，折舊期)
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DDB(資產價格，殘值，使用年限，折舊期，遞減速率)
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VDB(資產價格，殘值，使用年限，啟始折舊期，結束折舊期，遞減速率，轉換邏輯值)
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NPV(資金成本，現金流量1，現金流量2…)
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IRR(現金流量，猜測值)
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5-6 日期與時間函數
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DATE (年，月，日)
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DAY (日期序列)
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MONTH (日期序列)
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YEAR (日期序列)
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5-7 本章常用函數總整理
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5-8 習題
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第6 章 樞鈕分析圖表的應用
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6-1 建立簡單樞紐分析表
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6-1-1 樞紐分析表基本型態
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6-1-2 樞紐分析表簡單應用
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6-2 統計欄位的管理
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6-3 產生樞紐分析圖
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6-4 多欄位樞紐分析
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6-4-1 多欄位分析
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6-4-2 使用分頁分析
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6-4-3 群組分析
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6-4-4 相對分析與百分比
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6-5 樞紐分析報表
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6-6 計算欄位與項目
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6-6-1 自訂計算項目
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6-6-2 自訂計算欄位
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6-7 資料的顯示與追蹤
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6-7-1 資料更新
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6-7-2 顯示明細資料
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6-7-3 資料追蹤
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6-8 資料篩選與樞紐分析
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6-8-1 使用MS Query
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6-8-2 使用「進階篩選」
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6-9 多重範圍樞紐分析表
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6-10 樞紐分析表其他重要技巧
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6-10-1 欄位排列與篩選
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6-10-2 表格的選項
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6-10-3 欄欄位與列欄位的選項
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6-11 習題
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第7 章 數量化決策輔助
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7-1 目標搜尋
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7-1-1 目標搜尋基本概念
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7-1-2 標準模式設定與解題步驟
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7-1-3 損益平衡模式的設定與解決
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7-2 最佳化與「規劃求解」
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7-2-1 「規劃求解」基本概念
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7-2-2 使用「規劃求解」
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7-2-3 規劃求解報表
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7-2-4 控制求解過程
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7-3 分析藍本與What-If 分析
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7-3-1 What-If 分析與運算列表
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7-3-2 分析藍本之建立
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7-3-3 使用分析藍本
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7-3-4 合併其他分析藍本
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7-3-5 自訂檢視模式
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7-4 分析藍本與規劃求解範例
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7-4-1 個案研究一：多方案投資組合決策
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7-4-2 個案研究二：廣告研究模式
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7-4-3 個案研究三：特殊線性規劃問題-運輸問題
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7-4-4 個案研究四：特殊線性規劃問題-轉運問題
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7-5 習題
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第8 章 資料分析與統計應用(一)
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8-1 統計分析基本概念
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8-1-1 統計學之意義
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8-1-2 資料的性質與呈現方式
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8-2 等級和百分比
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8-2-1 等級和百分比結論
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8-2-2 延伸應用-利用函數功能進行資料查詢
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8-3 敘述統計與直方圖
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8-3-1 敘述統計
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8-3-2 直方圖
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8-4 共變數與相關係數
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8-5 機率分配與亂數產生器
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8-5-1 常態分配(Normal Distribution)
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8-5-2 均等分配(Uniform Distribution)
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8-5-3 白努力分配(Bernoulli Distribution)
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8-5-4 二項分配(Binomial Distribution)
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8-5-5 波氏分配(Poisson Distribution)
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8-5-6 離散分配(Discrete Distribution)
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8-5-7 複製數列
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8-6 常態性假設的評估
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8-6-1 將資料群的特性與常態分配的特性做比較
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8-6-2 繪製常態機率圖
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8-7 習題
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第9 章 資料分析與統計應用(二)
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9-1 推論統計
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9-1-1 抽樣
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9-1-2 推論統計－單一母體的估計與檢定
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9-1-3 推論統計－兩個母體的估計與檢定
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9-2 變異數分析
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9-2-1 單因子變異數分析
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9-2-2 雙因子變異數分析
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9-3 迴歸分析
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9-3-1 簡單迴歸分析應用範例
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9-3-2 多元迴歸分析應用範例
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9-4 時間數列分析
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9-4-1 指數平滑法
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9-4-2 移動平均法
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9-5 習題
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第10 章 市場調查個案分析
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10-1 市場調查之基礎概念
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10-1-1 市調的內容與概念
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10-1-2 現有的市場資訊
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10-2 市場調查的步驟
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10-3 抽樣調查的意義與樣本大小
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10-3-1 抽樣調查的考慮因素
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10-3-2 誤差的種類與樣本大小
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10-4 問卷的設計準則
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10-4-1 問卷的主要結構
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10-4-2 問卷設計中的尺度意義
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10-4-3 問卷設計的要點
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10-5 研究個案說明與問卷實作
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10-6 問卷結果編碼與問卷資料庫
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10-6-1 初步檢查
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10-6-2 編碼
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10-6-3 建立資料庫
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10-6-4 取代編碼
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10-7 基礎分析－樣本組成分析
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10-7-1 樣本組成分析
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10-7-2 統計圖表輔助
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10-7-3 樣本組成分析結果
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10-8 消費者行為統計與複選處理
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10-8-1 消費者行為基本分析—次數分配
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10-8-2 複選的處理
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10-9 消費者態度調查與敘述統計分析
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10-9-1 使用綜合判斷分數反映消費者的態度
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10-9-2 使用敘述統計描述消費者的態度與認知
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10-9-3 消費者態度敘述統計分析之結論
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10-10 T 檢定--檢定兩個母體的消費行為是否一致
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10-10-1 兩母體平均數差異的假設檢定基本概念
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10-10-2 問卷分析之兩母體平均數差異的假設檢定
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10-11 變異數分析--檢定多個母體的消費行為是否一致
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10-12 相關性分析與相關係數
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10-12-1 問卷中的相關性分析
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10-12-2 使用相關係數進行問卷分析
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10-12-3 相關係數的延伸應用
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10-13 相對次數分配與相關性分析
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10-13-1 使用雙變數樞紐分析
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10-13-2 使用多變數樞紐分析
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10-14 以卡方檢定驗證兩變數的關係
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10-15 使用多元迴歸建立消費行為預測模式
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10-15-1 多元迴歸預測變項的選擇
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10-15-2 五變數多元迴歸分析
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10-15-3 四變數多元迴歸分析
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10-15-4 三變數多元迴歸分析
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10-15-5 二變數多元迴歸分析
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10-16 個案模擬(習題)
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一、市場調查目的
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二、消費行為研究問卷
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三、抽樣與資料輸入
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四、統計分析
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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