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麥當勞QSC＆V原則是什麼？
皮爾卡登如何大膽開拓？
沃爾瑪創立沃爾瑪的最初靈感源自何處？
LV的時尚傳奇如何誕生？
美國奇異公司如何用夢想啟動未來？
可口可樂怎樣創造品牌價值？
家樂福與眾不同的行銷手段是什麼？
Sony Ericsson如何讓品直領先？
SWATCH產品設計理念是什麼？
BMW怎樣創立獨樹一幟的品牌文化？
本書透過對世界知名百年老店的研究，揭示了其成功的基本特徵，能夠給讀者很好的指導作用。本書生動的案例結合權威性的商業理論，一定能帶您揭開這些傳奇老店的面紗，並給你營運的智慧和力量，為有夢想的企業家們開啟現代化管理的新思路。
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本書透過對世界知名百年老店的研究，揭示了其成功的基本特徵，能夠給讀者很好的指導作用。本書生動的案例結合權威性的商業理論，一定能帶您揭開這些傳奇老店的面紗，並給你營運的智慧和力量，為有夢想的企業家們開啟現代化管理的新思路。
- 引語篇：何謂老字號
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第一篇 創業聽聽百戰多 － 老字號之創業篇
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第一章、老字號之興起
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第一節、老字號的簡要盤點及發展概況
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第二節、老字號的創業之路
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第三節、緊跟潮流，集團重組
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第二章、老字號如何在相同品牌中脫穎而出
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第一節、優秀的文化傳承和內涵
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第二節、強而有力的品牌定位
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第三節、出類拔萃的品牌特色
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第三章、老字號如何利用廣告行鋪策略
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第一節、「長春堂」的免費傳單廣告
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第二節、迎合顧客心理的廣告
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第三節、漫畫廣告現神奇
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第二篇 孟夏草木長 － 老字號之發展茁壯篇
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第一章、企業之夯實內功和產品致勝經
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第一節、易利信 － 品質高於一切
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第二節、斯沃琪之產品定位
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第三節、麥德龍之經營定位
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第二章、老字號之企業文化
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第一節、易利信以人為本
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第二節、貝塔斯曼之分權管理
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第三節、把顧客的滿意度放在首位
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第三章、老字號之品牌行銷術
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第一節、實僑的多品牌戰略
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第二節、寶馬以高檔品牌為本
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第三節、歐萊雅，獨樹一幟的晶牌文化
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第四節、豐田的聯合品牌及子品牌策略
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第四章、老字號之核心競爭術
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第一節、聯合利華之集中戰略
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第二節、米其林之資頭整合
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第三節、雷諾之戰略聯盟
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第三篇 梧桐搖落故園秋 － 老字號之衰落淘汰篇
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第一章、老字號之短命鎖鏈
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第一節、百年襪廠黯然謝幕
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第二節、沃爾法斯風光不再
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第三節、寶麗來，無可奈何花落去
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第二章、老字號之品牌枷鎖
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第一節、倚老賣老，缺乏品牌意識
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第二節、品牌單一，步履為艱
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第三章、老字號之商標癥結
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第一節、商標惡意搶註風波
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第二節、註冊商標的保護和維護
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第四章、老字號之經營理念的毒瘤
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第一節、百年印刷業的失算
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第二節、陳舊的家庭作坊式經營模式
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第三節、不顧後果的盲目擴張
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第四篇 嚴霜結庭蘭 － 老字號之艱難轉型篇
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第一章、老字號之危機管理
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第一節、轟然倒塌的老字號
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第二節、防患於未然的日本佳能
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第三節、對危機的認識和正確面對
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第二章、老字號之持續創新
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第一節、汲取精華，去其糟粕
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第二節、技術創新，獨領風騷
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第三節、與世界同步，眼界放寬
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第三章、老字號之品牌重塑
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第一節、加強品牌的延伸
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第二節、品牌的「變臉」和「整容」
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第三節、品牌國際化擴張
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第四章、老字號之經營改革
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第一節、堅持顧客導向
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第二節、馬莎之關係行銷
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第三節、百事，順應形勢
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第五篇 冬至陽生春又來 － 老字號之新生篇
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第一章、常青樹老字號是怎樣煉成的
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第一節、金色拱門下的黃金法則
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第二節、強生之「我們的信條」
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第二章、老字號如何老樹開新花
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第一節、皮爾卡登之大膽開拓
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第二節、沃爾瑪「用專業的心，做專業的事」
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第三章、酒香還怕巷子深，傳統與現代的聯姻
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第一節、「LV」的時尚傳奇
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第二節、「GE」的廣告單身
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第四章、老字號永保青春之路
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第一節、可口可樂的持久價值
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第二節、解讀「家樂福模式」
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- 結語篇
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