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第一章：前景理論 － 不確定條件下的決策行為
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10 億美元一次，你願意嗎?
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通膨預期下，你會買房嗎?
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前民理論
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你是個「見好就收」的人嗎?
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因為小損失，甘冒大風險
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撿到100 元的快樂，不敵遺失100元的痛苦
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迷戀小機率事件
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厭惡的川是損失
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稟賦效應
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幼犬效應
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讓「試行辦法」成為正式策略
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延伸閱讀：俄羅斯輪盤賭與投資行為
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第二章：參照依賴 － 獨立評判與聯合評判
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同儕悖論
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參透得與失
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參照點(參照系)
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參照值影響風險偏好
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交替對比
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中杯效應
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陪襯品只是「藥引子」
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厭惡極端
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人質危機
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框架效應
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延伸閱讀：誰是二十世紀最偉大的經濟學家
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第三章：錨定效應 － 難以覺察的參照值
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先入為主
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維多利亞的秘密」的秘密
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飛來之錯
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硬塞給你的「錨定點」
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隨機數字也會影響你
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常識的陷阱
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訂婚戒指的預算
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利用「錨定效應」操縱談判
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殺價的藝術
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「虛頭」與「虛擬價值」
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「地王」是樓市之錨
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第四章：心理帳戶 － 金錢的感情色彩
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你的「左口袋」是滿的嗎?
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你會給錢貼「標籤」嗎?
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「飛機撒錢」可行嗎?
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大錢小花，小錢大花
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越有錢，就越一毛不拔嗎?
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小處精明，大處浪費
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心理帳戶的利與弊
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你有劃分「心理帳戶」的傾向嗎?
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延伸閱讀：行為經濟學的精髓是什麼
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第五章：賭場原理 － 莊家恆贏之玄機
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輸了5 美元，還是2.62 億美元
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蕉鹿自欺
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莊家的錢」效應、
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翻本心態
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沉沒成本謬誤
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釣魚工程
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承認失敗方可終止失敗
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預設輸贏的上限
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你會利用「心理帳戶」嗎?
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賭癮疫苗
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為什麼「久賭神仙輸」
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第六章：小數法則 － 無視先驗機率
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大數法則
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小刀鋸大樹
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「撞騙」的數理依據
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廣結善緣
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無視樣本大小
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小數法則
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股神大哥的預測模式
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賭客謬誤
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連拋100下硬幣，會一直出正面嗎?
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延伸閱讀：雅各與大數法則
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第七章：懊悔理論 － 懊悔規避與尋求自豪
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房市暴漲，你會惜售房產嗎?
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外重者內拙
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懊悔規避
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行動的懊悔 vs 忽視的懊悔
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行動不如不動
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進退維谷
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當房子成為負資產，你會懊悔嗎?
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孤獨的人是可恥的
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固守現狀
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追求白豪的「賣出效應」
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你會和自己的投資結婚嗎?
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第八章：理性原罪 － 多重選擇下的衝突
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令人迷惑的選擇
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單一的選擇
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理性的，太理性的
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衝突下的選悍
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當機器人有了國情
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決斷力崩潰
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延伸閱讀：神經經濟學簡介
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第九章：跨時抉擇 － 及時行樂與漸入佳境
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時間價值
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效用貼現
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貼現率
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誇張貼現
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「遠水」與「近渴」
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同到未來
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如果沒有明天
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「吸毒」一定是非理性行為嗎？
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享受當下與享受未來
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傳統貼現效用理論
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「朝四暮三」 VS 「倒吃甘蔗」
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魯文斯坦的新貼現理論
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未來損益貼現率
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抉擇取決於人的先前的期望
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景氣指數與投資儲蓄
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負債規避
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消費愉悅 VS 支付痛楚
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支付的痛感閾值，決定了你吝嗇與否
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延伸閱讀：小氣鬼和敗家子是天生一對
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第十章：過度自信 － 認知自大與錯誤研判
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夜郎自大
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自負的創業者
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傻瓜力量大
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計畫謬誤
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一屆長達31年的奧運會
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災難的根源
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省小錢，費大事
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過度自信導致交易頻繁
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控制錯覺
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資訊幻覺
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機率百
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本能地尋求規律
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無巨頭的理論
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高手，就是對自己誠實的人
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第十一章：幸福哲學 － 快樂的量化與優化
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回到邊沁時代
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幸福微積分
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泰勒四原則
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施恩於人，宜點滴漸進
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長痛不如短痛
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好馬配好鞍
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先報喜，後報憂
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利好可以「沖喜」
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寧送「雞首」，不送「牛後」
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送他想要的，卻不想說的
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兩好選一好，不如沒的選
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快樂是目的，也是過程
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幸福鴻溝
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強調雙贏，促進合作
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當時只道是尋常
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好花堪折須適時
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想做就去做
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唯一嚴肅的哲學問題
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延伸閱讀：國民幸福指數
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第十二章：九重幻象 － 思維的盲點與陷阱
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倖存者謬誤
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暴得大名，妄奪天工
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吃到的檸檬是甜的
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選擇你愛的，你將更愛你選擇的
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坦然接受不一致性
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沉默的證據
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偏見的形成
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利用偏見：安慰劑效應
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死一個人是悲劇，死一萬人只是統計數字
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世界上最聰明的人出的一道題
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我們都是機率盲
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第十三章：對抗諸神 － 風險探索簡史
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天才們的激情賭局
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期望值理論的不足
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邊際效用理論
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風險偏好
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期望效用理論
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期望效用理論的不足
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延仲閱讀：丹尼爾﹒貝努利與聖彼德堡悖論
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第十四章：均值回歸 － 「天之道」與「人之道」
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高爾頓的豌豆實驗
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人可以活一千歲嗎?
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凶年之後，乃有豐年
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均值同歸在日常生活中的應用
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「均值」什麼時候能「同歸」
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預測「均值」是場賭戲
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何必削足適履
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均值回歸不具有普遍性
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延仲閱讀：高爾頓和他的優生理論
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第十五章：鐘形曲線 － 「中庸先生」與「極端先生」
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「數學王子」與鐘形巾線
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數學不會錯，但數學會被用錯
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統計歧視
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將軍里面挑瘸子
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冪律曲線
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分清「中庸先生」與「極端先生」
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鐘形烏托邦
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90／10 法則
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「中庸先生」發揮作用的職業
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「極端先生」發揮作用的職業
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延伸閱讀：勝者通吃的社會
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第十六章：雙尾理論 － 從「長尾」到「雙尾」
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長尾現象
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撿芝麻，還是撿西瓜
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「長尾」是軍律曲線的另一種形式
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M形社會：中產的淪陷
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雙尾效應
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長尾只是特例，雙尾止是恆常
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新奢華品
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普通人如何在「雙尾時代」求存
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狙獵「黑天鵝」
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延伸閱讀上下分流的時代
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- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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