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- 前言：左右你的神奇力量
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♀第一章 價值迷思
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Ω鑽石與水悖論：價值只與稀缺有關
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Ω供需定律：遊走於短缺與過剩之間
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Ω凡勃倫效應：只買貴的，不買對的
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Ω德尼摩定律：放對地方的石頭就是城堡
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Ω替代效應：東西稀缺才能稀罕
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Ω不值得定律：不必為那些不值得的事痛苦
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♀第二章 理性與感性
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Ω最大笨蛋理論：你會成為那個最大的笨蛋嗎
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Ω消費者剩餘效應：在花錢中學會省錢
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Ω機會成本：魚和熊掌不能兼得
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Ω前景理論：面對獲得與失去時的心理糾結
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Ω誘餌效應：別被「誘餌」欺騙了
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Ω羊群效應：被潮流牽著鼻子走
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Ω棘輪效應：由奢入儉難
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Ω配套效應：高雅應與高級相配
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♀第三章 突破思維慣性
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Ω沉沒成本：不為失去而難過
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Ω鱷魚法則：為自己設定停損點
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Ω禿頭論證：「再多一個」的神奇魔力
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Ω邊際效益遞減：投入不是愈多愈好
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Ω路徑依賴：馬屁股竟然與火箭助推器有關
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Ω二八法則：抓住關鍵的少數
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Ω長尾理論：小需求成就大產業
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Ω跳蚤效應：自我設限等於自毀武功
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♀第四章 資訊不對稱
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Ω格雷欣法則：劣幣驅逐良幣
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Ω冰山理論：眼睛看到的遠遠小於未見到的
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Ω啤酒效應：訊號在傳遞過程中被無限放大或縮小
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Ω沃爾森法則：資訊和情報永遠放在第一位
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Ω沉錨效應：成敗就在於第一印象
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Ω霍布森選擇效應：選來選去還是它
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Ω逆向選擇：非對稱資訊下的次優決策
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Ω囚徒困境：陷入理性的迷宮
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♀第五章 宏觀現象
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Ω節儉悖論：節儉會破壞經濟繁榮
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Ω乘數效應：投資促進經濟發展
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Ω公地悲劇：都是「公地」惹的禍
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Ω拉弗曲線：荒年減稅，藏富於民
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Ω奧肯定律：經濟增長保證就業
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Ω馬太效應：富者愈富，窮者愈窮
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Ω口紅效應：經濟危機中也有逆勢上揚的商機
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Ω公共選擇：少數服從多數並不一定合理
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Ω恩格爾定律：一個衡量富裕程度的工具
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♀第六章 競爭與合作
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Ω格烏司原理：競爭是活力的源泉
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Ω負和博弈：惡性競爭是毒藥
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Ω螃蟹效應：從你死我活到你好我好
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Ω蹺蹺板互惠原則：得利還要學會吃虧
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Ω尼倫伯格原則：利己亦要利人
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Ω藍斯登定律：與人為善，給自己留一條後路
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Ω華盛頓合作定律：三個諸葛亮可能不如一個臭皮匠
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Ω正和博弈：在競爭中學會合作
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♀第七章 激勵與約束
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Ω絕對平均主義：濫竽充數的啟示
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Ω熱爐法則：不可觸摸的「熱爐」
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Ω分粥規則：自私並不妨礙公平
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Ω犯人船理論：制度比人治更有效
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Ω公平理論：絕對公平是烏托邦
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Ω馬蠅效應：每個企業都需要配備一名「弼馬溫」
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Ω鯰魚效應：讓外來「鯰魚」助你愈游愈快
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ΩX效率理論：總有一份難以言說的「X」在發揮效力
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♀第八章 經營與管理
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Ω艾奇布恩定理：不要把攤子鋪得過大
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Ω誠信法則：人無信不立
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Ω酒與污水定律：一匙污水壞了一桶美酒
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Ω古狄遜定理：聰明主管和笨主管的不同
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Ω拜倫法則：把信交給羅文，相信他會送給加西亞
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Ω帕金森定律：讓高效成為生命的主題
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Ω奧卡姆剃刀定律：讓事情由繁瑣化為簡單
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♀第九章 認識自我
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Ω內捲化效應：為什麼總是原地踏步
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Ω比較優勢原理：以長搏短，把優勢發揮到極致
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Ω手錶定律：只認準一只手錶，校準它並相信它
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Ω彼得原理：把握好自己適合的高度
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Ω蘑菇定律：先做職場「蘑菇」，才能長成市場「靈芝」
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Ω蛻皮效應：要像蝴蝶一樣美麗，就要歷練「破繭」的痛苦
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♀第十章 提升之道
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Ω人力資本理論：提升自己的實力
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Ω木桶定律：從補齊自身的「短板」開始
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Ω杜根定律：勝利屬於自信者
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Ω智豬博弈：免費不是永久的
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Ω槓桿效應：「經濟男」娶個「槓桿女」
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Ω「米格-25」效應：一手爛牌也能打出好章法
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Ω沸騰效應：失敗離成功僅一步之遙
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♀第十一章 效用與幸福
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Ω邊際效用理論：欲望愈多愈不幸福
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Ω貝勃定律：意識不到自己的幸福
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Ω需要層次定律：幸福是無止境的
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Ω幸福定律：求解幸福方程式
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