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體驗行銷對網路書店虛擬社群影響之研究
作者
：
出版日期
：
2005
閱讀格式
：
PDF
ISBN
：
9789867263674
- 自序
- 摘要 體驗行銷對網路書店虛擬社群影響之研究
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第一章 緒論
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1.1 研究背景與動機
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1.2 研究目的與研究問題
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1.3 研究架構與研究假設
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1.4 研究流程
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1.5 名詞解釋
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1.6 預期結果
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第二章 文獻探討
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2.1 虛擬社群
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2.1.1 虛擬社群的定義
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2.1.2 虛擬社群的構成要素
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2.1.3 虛擬社群的經濟特性
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2.1.4 虛擬社群的報酬遞增
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2.2 體驗行銷
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2.2.1 體驗的意義
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2.2.2 體驗經濟
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2.2.3 體驗行銷
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2.3 網站體驗與虛擬社群
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第三章 研究設計
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3.1 研究架構
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3.2 研究假設
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3.3 變數定義及操作化衡量變項
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3.4 問卷結構設計與計分方式
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3.5 問卷前測與修訂
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3.6 調查方法
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3.7 研究限制
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3.8 資料處理與分析方法
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第四章 結果與討論
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4.1 樣本描述與敘述統計分析
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4.2 人口變項與網路書店虛擬社群網站體驗之交叉分析
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4.3 人口變項及網路使用型態與網路書店虛擬社群網站體驗之差異分析
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第五章 結論與建議
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5.1 結論
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5.2 建議
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5.2.1 給網路書店經營者的建議
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5.2.2 後續研究建議
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- 參考文獻
- 附錄一
- 附錄二
- 出版地 ： 臺灣
- 語言 ： 繁體中文
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