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【内容简介】 随着科技发展和社会进步，人类的生活逐渐进入品牌时代，品牌消费成为越来越多人们的消费追求。本书是基于上海外国语大学校级重大科研项目“新传播时代中国品牌的国际传播战略研究”的研究成果，重点探讨四个层面的品牌传播：即国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌的国际化传播。本书通过大量案例总结出中国品牌国际化传播的现状与特点，认为政治体制、经济政策、文化环境、法律体系、媒体产业等因素对中国品牌国际化传播产生了重要影响，成功的国际传播必须重视跨文化传播、企业营销、商业推广、语言交流等诸多领域。
- 前 言
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第一章 中国品牌国际传播研究概述
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第一节 中国品牌国际化传播的背景
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一、 品牌国际化的国际环境
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二、 品牌国际化的经济环境
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三、 品牌国际化的政策环境
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四、 品牌国际化的传播环境
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第二节 中国品牌国际化传播的不同层次
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一、 中国国家品牌的国际化传播
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二、 中国城市品牌的国际化传播
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三、 中国企业品牌的国际化传播
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四、 中国产品品牌的国际化传播
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第三节 中国品牌国际化传播的意义
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第四节 对中国品牌国际化传播研究的述评
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第五节 本书采用的研究方法
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第二章 中国国家品牌的国际化传播
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第一节 中国国家品牌概述
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一、 国家品牌的发源与内涵
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二、 国家品牌观念的演变
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三、 国家品牌建设的成果
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第二节 中国国家品牌的传播方式
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一、 通过媒体宣传展示国家形象
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二、 通过科技水平反映国家形象
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三、 通过经济活动提升国家形象
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四、 通过旅游观光推广国家形象
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五、 通过文体交流宣传国家形象
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六、 通过领袖行为塑造国家形象
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第三节 中国国家品牌的传播案例
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一、 2008年北京奥运会
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二、 孔子学院
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三、 “一带一路”倡议
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四、 对外援助计划
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五、 国家形象宣传片
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六、 熊猫外交
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第四节 中国国家品牌的传播障碍
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一、 西方社会的双重标准
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二、 敌对势力的反华宣传
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三、 国际话语的权利弱势
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四、 世界工厂的负面影响
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五、 国人海外的不端表现
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第五节 中国国家品牌的传播建议
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一、 统一国家品牌的建设战略
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二、 疏通国家品牌的传播渠道
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三、 化解国家品牌的传播误区
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四、 树立国家品牌的多维认知
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五、 应对国家品牌的负面喧嚣
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六、 确立国家品牌的全民意识
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第三章 中国城市品牌的国际化传播
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第一节 中国城市品牌的国际化传播概述
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一、 城市品牌的特征
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二、 中国城市品牌传播的阶段化演变
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三、 中国城市品牌国际传播的必然性与探索性
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四、 中国城市品牌国际传播的类型
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第二节 中国城市品牌国际传播的现状综述
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一、 国内城市品牌总体发展特征
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二、 不同层级城市的品牌发展现状
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三、 国内区域层级的省域品牌发展现状
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四、 国内旅游小镇的品牌发展现状综述
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第三节 国内外知名城市品牌的国际传播案例
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一、 北京“丝路大V北京行”
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二、 广州“花城”主题城市品牌传播活动
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三、 杭州“杭州国际日”
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四、 成都“典型中国、熊猫故乡”
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五、 青岛借力“海上F1”，打造“帆船之都”
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六、 巴黎以“旅游胜地”打造“浪漫之都”
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七、 巴塞尔以“小城市大能量”，塑造国际城市品牌
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第四节 中国城市品牌国际化存在的问题
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一、 城市品牌建设缺乏明确认知
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二、 城市品牌塑造缺乏清晰定位
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三、 城市品牌塑造缺乏文化内涵
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四、 城市品牌设计缺乏个性要素
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五、 城市品牌塑造缺乏科学规划
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六、 城市品牌管理缺乏危机意识
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第五节 构建国际化城市品牌的建议
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一、 完善城市品牌设计，精确定位城市精神
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二、 挖掘城市发展故事，提升国际叙事能力
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三、 拓展国际传播渠道，建构全球传播网络
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四、 建立媒体协作机制，推动国际新闻发布
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五、 提升城市管理水平，优化国际交流环境
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第四章 中国企业品牌的国际化传播
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第一节 中国企业品牌国际化传播概述
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一、 企业品牌的内涵与特点
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二、 中国企业品牌国际化传播的演变
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三、 中国企业品牌国际化传播的成果
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第二节 中国企业品牌国际化传播路径
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一、 通过媒体广告宣传企业形象
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二、 通过公关活动提升企业形象
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三、 通过企业赞助强化企业形象
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四、 通过会展活动聚焦企业形象
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五、 通过国家品牌背书企业形象
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第三节 中国企业品牌国际化传播案例
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一、 中国石油化工集团公司
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二、 华为技术有限公司
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三、 联想控股股份有限公司
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四、 海尔股份有限公司
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五、 三一重工股份有限公司
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六、 阿里巴巴网络技术有限公司
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第四节 中国企业品牌国际化传播障碍
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一、 品牌层面：品牌建设的障碍
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二、 企业层面：企业管理的障碍
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三、 国家层面：国际环境的障碍
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第五节 中国企业品牌国际化传播建议
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一、 加强企业品牌自身建设
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二、 营造有利的国际传播环境
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三、 构建完善的国际传播体系
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第五章 中国产品品牌的国际化传播
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第一节 中国产品品牌国际化传播概述
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一、 产品品牌概念及特征
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二、 中国产品品牌国际化传播的演变
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三、 中国产品品牌国际化传播成果
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第二节 中国产品品牌的国际化传播方式
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一、 创新模式：本土化运作塑造产品品牌国际基因
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二、 借势涌潮：利用国家品牌形象为产品品牌背书
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三、 提高声量：媒体广告宣传提升产品品牌知名度
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四、 借梯登高：有影响力的人物助力产品品牌传播
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五、 品牌公关：通过履行社会责任来提升品牌形象
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第三节 中国自主产品品牌国际化传播案例
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一、 中国高铁的国际传播
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二、 华为mate系列手机的国际传播
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三、 中兴通讯手机终端产品的国际传播
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四、 海尔“卡萨帝”的国际传播
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五、 吉利LYNK & CO（领克）的国际传播
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六、 互联网产品支付宝的国际化传播
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第四节 中国自主产品品牌国际化传播障碍
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一、 中国产品品牌国际化传播中自身的劣势
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二、 中国产品品牌国际化传播中的文化障碍
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三、 复杂的国际环境和国际话语权利的弱势
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四、 负面声誉致使难以赢得国外消费者信任
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第五节 中国自主产品品牌国际化传播策略探索
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一、 国家品牌形象为产品品牌背书
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二、 夯实品牌根基打破刻板偏见
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三、 打造全球性中国制造产品集群
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四、 推动自主产品品牌本土化战略
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五、 建立多元有效的国际传播渠道
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六、 用民族文化特色塑造品牌个性
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- 后 记
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.7214/270436
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