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本书是专门针对应用型人才培养特别编写的一本学习辅导书，依托普通高等教育“十二五”*规划教材《市场营销学》的教学内容，对每章均设计学习目的与要求、学习重点与难点、每章练习及参考答案。该书作为课堂教学的补充,旨在帮助学习者掌握、消化所学理论知识，引导学习者自我检测与自我反思,并帮助学习者分清主次、掌握重点、以练促学，并通过一定的案例练习开阔视野。
- 前言
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第一章 市场营销学概述
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第二章 市场营销哲学的演变与新进展
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第三章 战略计划与市场营销管理
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第四章 市场营销环境
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第五章 市场调查与市场营销信息系统
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第六章 消费者市场分析
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一、学习目的
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第七章 组织市场分析
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一、学习目的
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第八章 目标市场营销
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一、学习目的
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第九章 市场竞争战略的选择
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一、学习目的
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第十章 产品策略
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第十一章 品牌与包装策略
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第十二章 价格策略
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第十三章 分销策略
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一、学习目的
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第十四章 促销策略
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一、学习目标
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二、重点内容
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课后练习
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参考答案
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第十五章 营销计划、组织、执行和控制
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一、学习目的
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二、学习重点
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课后练习
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参考答案
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