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1979年，伴随着改革开放的步伐，中国的媒体开始恢复广告经营。在中国广告恢复发展的40年中，媒体作为广告的承载主体和经营主体，发挥了不可替代的作用。本书对改革开放40年以来的媒体经营发展历史进行了全面梳理，囊括了报纸、电视、广播、杂志、户外、互联网、移动互联网在内的各种媒体形式。既有丰富的史料、故事，又有完整的理论和观点体系。站在现在，回首过去，也能让我们对未来有更清晰的认识。
- 封面
- 前折页
- 书名页
- “中国广告四十年”项目组
- 总序 壮哉，四十年！
- 序
- 目录
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第一篇 恢复期：为广告正名（1979～1984）
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第一章 广告归来
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第一节 报纸率先恢复广告
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第二节 广播广告重启
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第三节 电视广告首次试水
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第四节 外商广告艰难起步
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第五节 户外广告恢复与波折
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第二章 为广告正名
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第一节 媒体“吹风”
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第二节 政策认可
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第三章 媒体功能恢复
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第一节 报刊社纷纷复刊、创刊
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第二节 广播电视台“四级办”起步
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第三节 户外广告的兴起
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第二篇 市场经营初探（1985～1991）
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第一章 体制松动，媒体探索多种经营
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第一节 报社：探索市场化改革的先锋
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第二节 电视台改革初体验
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第三节 广播：开创新模式
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第四节 杂志：繁荣迸发，走向成熟
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第二章 媒体广告经营创新
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第一节 媒体广告经营平稳增长
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第二节 报纸广告拓展
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第三节 电视广告经营创新
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第四节 户外：新技术、新渠道
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第五节 广告经营管理制度探索
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第六节 媒体广告的野蛮生长及整顿
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第三篇 产业化浪潮（1992～2000）
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第一章 媒体市场化探索深入
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第一节 电视产业的逐步成熟
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第二节 报刊的变化：晚报、都市报、行业报兴起
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第三节 市场化的互联网机构入场
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第四节 户外媒体开拓新资源
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第二章 广告成为媒体经营支柱，竞争加强
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第一节 广告开始成为电视节目的重要支撑
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第二节 招标出现，央视、卫视的矛盾加剧
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第三节 都市报成为报业市场的广告主体
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第四节 期刊进入广告时代
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第五节 互联网广告试水
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第三章 媒体经营迎来产业化浪潮
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第一节 媒体多元产业经营
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第二节 媒体集团化起步
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第三节 尝试触摸资本市场
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第四篇 巅峰与转型（2001～2008）
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第一章 传统媒体走向繁荣
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第一节 更加专业化的内容生产
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第二节 集团化、产业化发展基础之上的多元产业经营
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第三节 跨区域与跨媒体经营
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第四节 积极对接资本市场
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第二章 拐点到来，数字化转型势在必行
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第一节 技术驱动之下的广播电视数字化
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第二节 寒冬来临下的被迫转型——报刊媒体数字化
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第三节 户外新媒体——数字户外力量崛起
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第三章 互联网来了，媒体融合初体验
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第一节 互联网站稳脚跟
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第二节 打破坚冰、主动合作，新旧媒体之间的竞合
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第三节 《超级女声》背后的跨媒体合作
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第四节 有关互联网秩序的规范政策出台
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第四章 媒体广告市场走向成熟
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第一节 媒体广告形态越发丰富
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第二节 媒体广告经营机制革新
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第三节 以电视媒体为代表的广告服务能力提升
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第四节 媒体广告产业链角色丰富
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第五节 媒体广告经营竞争白热化
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第五篇 融合互联时代（2009～2019）
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第一章 王者易位，媒体广告格局发生重大变化
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第一节 互联网广告强势崛起，广告类型遍地开花
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第二节 移动互联网广告腾飞，渐成市场主流
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第三节 电视广告冲顶后下滑
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第四节 报刊广告断崖式下滑，媒体人才流失
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第五节 户外广告平稳发展
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第六节 广播广告逆势上扬，传统媒体中的“幸存者”
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第七节 广告界的“新生儿”——电影广告
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第二章 媒体环境巨变，进入融合移动互联时代
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第一节 政策大力支持媒体融合
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第二节 融合潮下的媒体繁荣发展
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第三节 技术驱动媒体发展
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第四节 资本强势
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第五节 走向国际舞台
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第三章 从广告到全媒体营销
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第一节 广告资源极大丰富
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第二节 媒体经营模式日新月异
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第四章 媒体广告监管日趋成熟
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第一节 互联网不是法外之地，纳入常态监管
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第二节 传统媒体广告持续保持严格监管
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- 后记
- 版权页
- 后折页
- 封底
- 出版地 ： 中國大陸
- 語言 ： 簡體中文
- DOI ： 10.978.75201/47804
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