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Chapter 1 熱身閱讀——你未曾體驗的經濟學世界
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一杯咖啡中的經濟學
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蜜蜂的寓言：經濟學家的另類視角
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麥當勞經營的是速食，還是房地產
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姚明為什麼沒有考大學
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為什麼美國人愛租房，中國人愛買房
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為什麼AA制在中國很受傷
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Chapter 2 經濟學是什麼——撒謊的經濟學，還是理性的經濟學
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一輛汽車就可以解釋的經濟學
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比鸚鵡聰明，你就可以學好經濟學
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經濟學中的理性人假設
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經濟學是一門使人幸福的學問
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經濟學的七個基本原理
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Chapter 3 一場基於公平與自願的遊戲——市場與市場活動
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交換催生的商業文明——市場的出現
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貿易壁壘加速經濟大蕭條——市場功能
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合作帶來的效率革命——分工與專業化
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一隻「看不見的手」——市場協調機制
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絕對自由帶來的副作用——市場失靈
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市場經濟成熟的尺規——信用經濟
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Chapter 4 是什麼在推動市場運轉——需求和供給
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世上沒有免費的午餐——稀缺性
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該生產多少，還是市場說了算——供給
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價格是如何影響購買行為的——需求
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市場交易的第一前提——產權
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鑽石為什麼比水更昂貴——供給和需求的變動
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供需之間妥協的結果——均衡價格
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是什麼在支配價格的變動——價值規律
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薄利多銷為何會出現例外——需求價格彈性
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能源供給短缺的背後——供給價格彈性
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Chapter 5 生活中如何做出最優選擇——資訊與決策
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不可避免的錯誤決策——資訊不對稱
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雞為什麼會選擇自殺——資訊選擇
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選擇背後的代價——機會成本
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劣幣驅逐良幣的背後——檸檬市場
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公共資訊下如何決策——公共知識
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大象之死為何改變統計學家的決策——隨機機率
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讓人無可奈何的假選擇——霍布森選擇
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皇帝為何殺功臣——委託代理與道德風險
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適合自己的才是最佳選擇——最優決策
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Chapter 6 花錢可以買到滿意嗎——消費與偏好
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交換帶來的差別享受——商品
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東西越貴越買——吉芬商品
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滿意價值千金——消費者效用
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最後一碗湯最難喝——邊際效用遞減
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不求最好，只求最貴——奢侈品消費
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豬肉漲價了就多吃牛羊肉——替代效應
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相機為什麼帶動膠卷消費——互補品
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買貴了為什麼還高興——消費者剩餘
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情人眼裡出西施——消費偏好
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Chapter 7 資源怎樣配置更合理——經濟運行背後的要素市場
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國民經濟的活力細胞——生產要素
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經濟發展的幕後推手——勞動力市場
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21世紀最貴的是人才——人力資本
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同樣打工，差別為何那麼大——勞動報酬
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完成一筆交易的成本有多大——交易成本
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政府與市場，一個也不能少——混合經濟
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Chapter 8 把財富的蛋糕越做越大——廠商行為
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最有效的經濟活動方式——公司制企業
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除去成本的利益所得——生產者剩餘
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一條圍裙能創造效益嗎——生產效率
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是生產餅乾，還是速食麵——生產可能性邊界
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規模越大，成本越低——規模經濟
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巧妙搭配，不讓資源閒置——範圍經濟
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晚一點起跑也能領先——次發優勢
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Chapter 9 利潤背後的一筆帳——生產與成本
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為什麼眾多企業搶進房地產——利潤最大化
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多生產一單位產品會賺嗎——邊際成本與收益
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瞭解產品生產的代價是什麼——生產成本
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產品也有「生老病死」——產品生命週期
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如何確定一筆投資的成本——資本的時間價值
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節儉塑造企業競爭力——成本最小化
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Chapter 10 生存壓力下的商業交鋒——競爭與壟斷
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沒有競爭，就沒有進步——完全競爭市場
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唯一的賣主，第一把交椅的誘惑——壟斷
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市場只有幾個人說了算——寡頭壟斷
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可口可樂與百事可樂爭鋒——壟斷競爭
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刺向競爭兩方的雙刃劍——價格戰
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協議為什麼會成為一紙空文——價格聯盟
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吉利收購沃爾沃（Volvo）的背後——跨國併購
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Chapter 11 從「守夜人」到「干預者」——政府行為
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「挖坑」為什麼會帶動經濟發展——政府干預理論
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燈塔為什麼只能由政府來興建——公共物品
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公共物品引發的悲劇——哈定悲劇
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看得見的手在行動——宏觀調控
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守夜人也會打盹——政府失靈
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修理玻璃為什麼會促進經濟發展——乘數效應
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每年一度的財務規劃——政府預算
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政府也會入不敷出——財政赤字
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達成國家目標的財務槓桿——財政政策
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國家為什麼要徵稅——稅收政策
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以國家信用為擔保發行的債券——國債
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Chapter 12 牽一髮動全身——貨幣政策
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調整貨幣，盤活經濟——貨幣政策
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葛林斯潘的神奇魔棒——利率
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最後的放貸者——中央銀行
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認識宏觀經濟中的貨幣——貨幣層次
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發行多少貨幣比較合適——貨幣發行
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限制流動性過剩的有效手段——存款準備金率
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雪中送炭的溫暖助力——再貼現政策
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是什麼吹大了經濟泡沫——流動性
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加強管制，預防金融風險——金融管制
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Chapter 13 讀懂身邊的「錢」規則——金融體系
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因為交易而身價倍增——貨幣
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打通商品交易的通道——貨幣流通
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為什麼貨幣可以買到商品——貨幣功能
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沒有規矩，不成方圓——貨幣制度
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金融體系中的多米諾骨牌效應——貨幣危機
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金融家族的「老大哥」——銀行
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商業銀行的「本錢」——銀行資本金
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銀行不是保險箱——信用風險
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擠兌風潮帶來的噩夢——銀行危機
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不可忽視的金融力量——金融仲介機構
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未來的金融主宰者——電子金融
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Chapter 14 匯率主導下的經濟格局——一場看不見硝煙的戰爭
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控制了貨幣，你就控制了世界——匯率
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匯率決定購買力——購買力平價理論
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國際貿易交往的「紅綠燈」——匯率制度
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中央銀行如何左右匯率升降——外匯干預理論
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國際結算的支付手段——外匯與外匯市場
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超強破壞力的「金融核彈」——熱錢
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高額順差孕育「中國神話」——外匯儲備
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Chapter 15 拿什麼來保證效率和公正——制度與規範
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避免集體行動的「偷懶」邏輯——選擇性激勵
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良好的制度是集體利益的保障——分粥規則
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讓濫竽充數的人無處可藏——效率
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好的制度應當順應人的本性——激勵相容
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制度面前人人平等——熱爐法則
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法制體系保證經濟建設——法制經濟
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Chapter 16 我們的幸福如何衡量——國民經濟與幸福指數
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決定國民經濟的兩個變數——總供給與總需求
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衡量一國經濟活動的有效尺度——GDP
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生產領域價格變動的指標——PPI
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經濟主體的活力指數——企業景氣指數
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漲跌牽動百姓心的物價指數——CPI
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從柴米油鹽看生活水準——恩格爾係數
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家電下鄉為什麼可以帶動經濟——零售指數
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信心比黃金更重要——消費者信心指數
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你的生活成本有多高——生活成本指數
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點菜之後，菜價還會上漲——通貨膨脹
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失去的十年與消失的財富——泡沫經濟
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